Zosia Samosia i emo idą na zakupy

  • Marta Bellon
opublikowano: 20-05-2015, 00:00

Marketing: Konsumenci i konsumentki upodabniają się do siebie pod względem wydatków i zwyczajów zakupowych. Większość marketerów zdaje się tego nie zauważać

Kobiety coraz częściej sięgają po produkty i usługi w powszechnym mniemaniu zarezerwowane dla płci przeciwnej — kupują samochody, elektronikę, dobre alkohole i produkty z kategorii erotyka.

— Konsumentki kupujące w męskich branżach, czyli tzw. Zosie Samosie, to zazwyczaj kobiety należące do pokolenia Y. 75 proc. tej grupy to panie w wieku 25-34 lata. Są fankami podróży, zdrowego stylu życia i zakupów. Częściej niż statystyczny internauta kupują mobilnie, także za pośrednictwem aplikacji — mówi Katarzyna Czuchaj-Łagód, dyrektor zarządzająca w agencji badawczej Mobile Institute.

Męskie zachcianki

Zmieniają się też zwyczaje zakupowe mężczyzn, zwłaszcza młodych — coraz częściej zachowują się na zakupach podobnie jak panie. Młody konsument odwiedzający sklepy już nie jest tak racjonalny — kupuje impulsywnie i poluje na okazje, coraz częściej sugeruje się aktualnymi trendami, i jest bardzo podatny na promocje.

To wnioski z badania „Gender Factor” przeprowadzonego przez Mobile Institute, Beauty Management i Glossy Media. Autorzy badania wzięli pod lupę trendy zakupowe przedstawicieli obu płci i poprosili ich o opinię na temat komunikacji marketingowej wybranych branż. Respondenci wystawili im surowe oceny.

Kobiety uważają, że w reklamach nadal przedstawiane są stereotypowo. Przedstawiciele obu płci w równym stopniu zgadzają się, że mężczyźni też są osadzani przez marketerów w stereotypowych rolach (patrz wykres). Chlubne wyjątki co prawda potwierdzają regułę, ale w ocenie ekspertów pozwalają też mieć nadzieję, że marki zaczną odchodzić od utartych ról i haseł stosowanych w reklamach adresowanych do konkretnej płci.

— Niektóre firmy zaczynają się rehabilitować. Przez długi czas opierały się na stereotypach, utrwalały rolę kobiety i mężczyzny, a dziś zmieniają swoje komunikaty, np. marka Always, która dziś przekonuje kobiety, że są silne i mogą bardzo wiele osiągnąć — mówi Joanna Stopyra, prezes Beauty Management, agencji PR specjalizującej się w komunikacji kierowanej do kobiet.

Łączy nas coraz więcej

Zmiany zachowań kobiet i mężczyzn zaskakują nie tylko marketerów. Sami konsumenci również nie są świadomi ich skali.

— Zauważamy zmiany w swoim zachowaniu, ale wydaje nam się, że inni trzymają się starych nawyków i podziałów na to, co męskie i kobiece. Swoje zachowania łamiące stereotypy uważamy za coś wyjątkowego, a nie powszechnego. Tymczasem jest nas więcej — mówi Katarzyna Czuchaj-Łagód.

Badanie pokazuje, że kobiety i mężczyzn łączy coraz więcej, bo obie płcie wybierają coraz bardziej zbliżony styl życia. A im młodsze pokolenie, tym więcej podobieństw. Wspólne obszary to podróże, sport, rozrywka, a nawet gotowanie i codzienne zakupy. I panie, i panowie w podobnym stopniu interesują się zwiedzaniem świata — 48 proc. kobiet i 34 proc. mężczyzn deklaruje, że jest fanem podróżowania.

Znaczny odsetek przedstawicieli obu płci interesuje się tematem oszczędności i inwestowania (25 proc. kobiet i 35 proc. mężczyzn) oraz sportem i zdrowym stylem życia (34 proc. kobiet i 27 proc. mężczyzn). Kobiety przyznają, że lubią i kupują alkohol (fankami dobrego alkoholu określiło się w badaniu 13 proc. kobiet, a fanami 26 proc. mężczyzn), do wkładania do koszyka z zakupami procentów przyznało się 29 proc. kobiet w wieku 25-34 lata i 34 proc. mężczyzn.

Panowie — zwłaszcza młodsze roczniki — coraz bardziej interesują się modą i kosmetykami (18 proc. respondentów przyznało, że kupuje produkty kosmetyczne) i coraz chętniej robią codzienne zakupy (taką deklarację złożyło 52 proc. młodych mężczyzn w wieku 25-34 lata). 25 proc. panów przyznaje, że jest fanami gotowania.

— Te zmiany idą w kierunku zachowań, które można by określić jako bardziej partnerskie. Kobiety i mężczyźni coraz częściej dzielą się zakupowymi obowiązkami. A kobiety szybko nadrabiają dystans, jaki dzielił ich od mężczyzn, jeśli chodzi o zainteresowanie nowymi technologiami. Obecnie Polki grają w gry na smartfony równie często co Polacy — mówi Katarzyna Czuchaj-Łagód.

W badaniu „Gender Factor” wzięło udział ponad 2,5 tys. internautek i internautów. Przeprowadzone zostało w grudniu 2014 i styczniu 2015 r.

© ℗
Rozpowszechnianie niniejszego artykułu możliwe jest tylko i wyłącznie zgodnie z postanowieniami „Regulaminu korzystania z artykułów prasowych” i po wcześniejszym uiszczeniu należności, zgodnie z cennikiem.

Podpis: Marta Bellon

Być może zainteresuje Cię też:

Polecane

Inspiracje Pulsu Biznesu