Indie mają fundację opiekującą się marką (India Brand Equity Foundation). Dbają o nią razem rząd i przedsiębiorcy. Abu Zabi od 2007 r. również ma biuro marki. Z kolei marką RPA od 2000 r. zajmuje się specjalne kolegium marketingowe (International Marketing Council). Utrzymują je po połowie: sektor publiczny i prywatny. Co ma Polska? Niską cenę, dobrą jakość i zaopiniowany przez POT projekt "Marketingowej strategii Polski w sektorze turystyki na lata 2008-2015", która zakłada, że możemy się promować jako dobra wartość za uczciwą cenę i kojarzyć ze zdrowiem, młodością i urodą.