By uzyskać przewagę nad rywalami, producent iPhone'a inwestuje gigantyczne kwoty w nowoczesne technologie, których klienci nigdy nie zobaczą.
Przeznacza je głównie na maszyny do produkcji, m.in. roboty montażowe i frezarki. Maszyny polerują plastikowe obudowy do nowego iPhone'a 5C, a lasery i frezarki rzeźbią aluminiowe obudowy nowych macbooków.
Na nowe technologie i produkcję gadżetów Apple wyłoży 10,5 mld USD w roku fiskalnym 2014. To zaledwie ułamek ze 171 mld USD uzyskanych ze sprzedaży w zeszłym roku.
Muthuraman Ramasamy, analityk Frost & Sullivan, podkreśla, że Apple ma tak dużo gotówki, że może inwestować w najnowocześniejsze, światowej klasy maszyny, które zazwyczaj są używane w przemyśle lotniczym i obronnym.