Zmiana wizerunku marki McDonald’s wymusiła inwestycje na kooperującej z siecią firmie transportowej.
Oficjalny początek nowej kampanii wizerunkowej McDonald’sa miał miejsce 2 września 2003 r. Do końca września kampania wystartowała w ponad 100 krajach.
— Kampania na taką skalę jest bezprecedensowa w historii McDonald’sa. Postawiliśmy przed naszymi partnerami wyzwanie: poprosiliśmy, aby zapomnieli to wszystko, co o nas wiedzą i zaprezentowali świeże, oryginalne pomysły na promocję naszej marki — mówi Larry Light, wiceprezydent do spraw marketingu w korporacji McDonald’s.
W ramach lokalnych działań przygotowano adaptacje spotów reklamowych. Nagrano polską wersję piosenki „I’m lovin’ it” oraz ścieżkę dźwiękową do reklam. Swoich głosów użyczyli polscy artyści.
Realizację „I’m lovin’ it” można również zauważyć na ciężarówkach dostarczających produkty do restauracji McDonald’sa. Jeździ już kilka pojazdów z nową szatą graficzną na burtach samochodów. Docelowo nowe zdjęcia i napisy związane z kampanią znajdą się na wszystkich ciężarówkach firmy Logpol, wyłącznego dystrybutora McDonald’s Polska. Za te działania w Polsce odpowiedzialna jest obsługująca McDonald’sa Polska agencja reklamowa Corporate Profiles DDB.