RMF FM liczy, że dzięki Bauerowi będzie miał więcej pieniędzy na promocję i inwestycje. Marzy mu się wyjście za granicę i akwizycje.
Niespełna miesiąc temu rynek zelektryzowała informacja o umowie przejęcia Brokera FM, właściciela krakowskiego radia RMF FM, przez niemiecki Bauer Media Invest. Po co RMF FM inwestor w postaci grupy Bauer, największego wydawcy magazynów kolorowych w naszym kraju?
— Trzyletnią strategię opracujemy w połowie przyszłego roku. Mam jednak nadzieję, że otrzymamy od Bauera wsparcie kapitałowe. Niemiecki wydawca ma strategię inwestowania w podmioty, które są numerem jeden na rynku. Dlatego będzie chciał, byśmy pozostali największą komercyjną stacją radiową — mówi Marek Dworak, wiceprezes Brokera.
Kapitałowy komfort
To może oznaczać, że RMF FM zwiększy pieniądze na promocję. Może więc znów rozgorzeć wojna promocyjna, wyciszona niedawno przez wykrwawione walką stacje, a jeżeli Broker przestanie być spółką giełdową, nie będzie musiał przykładać tak dużej wagi do dobrego zaprezentowania wyników inwestorom, jak obecnie.
Jednak nakłady na promocję to tylko drobna część planów, które Marek Dworak chciałby przedstawić nowym właścicielom.
— Do tej pory musieliśmy posiłkować się kredytem lub emisją akcji, teraz mamy możliwość uzyskania finansowania z niemieckiej grupy wydawniczej, w której nie brakuje pieniędzy na dobre pomysły. To komfortowa sytuacja —podkreśla Marek Dworak.
Akwizycje w kraju
Dobre pomysły to akwizycje i inwestycje za granicą. Na pierwszy ogień może pójść spółka Multimedia, nadawca radia RMF Maxxx, w której Broker już od jakiegoś czasu chce kupić udziały.
— Jest szansa na fuzję z Multimediami w drugiej połowie przyszłego roku — twierdzi Marek Dworak.
Właściciel RMF FM chce też wrócić do rozmów o przejęciu Radia PiN. Może pomyśli też o stacjach radiowych Agory, o których przejęciu Marek Dworak wspominał kilkakrotnie.
— Agora powinna wycofać się z projektu radiowego, a my jesteśmy od dawna nim zainteresowani — zaznacza wiceprezes Broker FM.
Kopiec murowany
Jednak akwizycje w kraju to nie wszystko. Właściciel RMF FM zaczął inwestować na Ukrainie, ale projekt utknął. Teraz może dostać pieniądze na dalsze inwestycje.
— Bauer jest międzynarodowym koncernem, który nie jest obecny na Ukrainie. Jeżeli w perspektywie 1-1,5 roku mariaż radia i magazynów okaże się dobrą decyzją, będzie to wyznacznikiem dla innych krajów. Może to być na przykład Ukraina — wyjaśnia Marek Dworak.
Bezpośredniej synergii między Bauerem a RMF FM trudno szukać. Obie firmy działają w zupełnie różnych segmentach rynku medialnego.
— Zakładam, że jest szansa na synergie promocyjne. Programowych nie ma. Na pewno nigdy te firmy nie połączą się w jedną, a siedziba RMF FM pozostanie w Krakowie — uważa Marek Dworak.