Zdaniem ekspertów ruch ze strony BK ma na celu nawiązanie walki o rynek z największym rywalem – restauracją McDonald’s. Sprzedaż posiłków BK spadła w I kw. 2011 r. o 6 proc., McDonald’s z kolei zanotował 3 proc. wzrost.
Jakość posiłków BK w znacznym stopniu odstaje od tego co oferują konkurenci.
- Były czasy, że najwartościowszy na rynku był „król”. Teraz nadszedł okres, że zdrowa żywność i jakość posiłków są wyznacznikiem trendu w sektorze fast food – komentuje Robert Passikoff, prezes Brand Keys