Kodeks etyki reklamy zakazuje reklam, które „wprowadzają w błąd odbiorców, w szczególności w odniesieniu do istotnych cech, w tym właściwości, przydatności”.
Zdaniem Katarzyny Piekarskiej to jest właśnie ten przypadek. W reklamie fluidu Lumi Magique firmy L’Oréal występuje modelka z idealnie gładką cerą, jędrną skórą, bez zmarszczek. Piekarska uważa, że w rzeczywistości nikt tak nie wygląda.
Anglicy zakazali u siebie już kilku reklam, w których użyto zbyt wiele Photoshopa.
Oto "kontrowersyjna" reklama: