Pomysłodawcą projektu jest Ender Ulupinar, fan zespołu. Cmentarz będzie położony jedynie 1,2 km od stadionu Arena auf Schalke.
— Miałem nadzieję, że będzie duże zainteresowanie, ale nie przypuszczałem, że aż takie. Piszą do mnie ludzie z niemal całych Niemiec — przyznał pomysłodawca. Przy wejściu cmentarz ma mieć wielkie logo z kwiatów S04, a na środku będzie pomniejszone boisko piłkarskie. Na 4000 mkw. znajduje się 1904 miejsc, a liczba jest nieprzypadkowa — w 1904 r. został założony klub. Ender Ulupinar wpadł na pomysł, kiedy na jednym z cmentarzy w Dortmundzie kościół zabronił umieszczenia na grobie logo Borussii, piłki i napisu: „na zawsze z BVB” zamiast religijnych symboli.