a Promocje zrobiły swoje. Platformy przyciągnęły rekordowe liczby abonentów. Cyfra + przebiła plan, ale najwięcej znów zyskał Polsat.
Platformy satelitarne — Cyfrowy Polsat, Cyfra+ i "n" — rzuciły w IV kwartale ubiegłego roku wszystkie siły na front walki o klienta Każda z nich przygotowała megapromocję. Wciąż nierentowna "enka" desperacko walczy o klientów, podgryzana przez nią Cyfra+ musiała walczyć o bazę klientów, a Cyfrowy Polsat nie mógł pozostać obojętny na wzmożone wysiłki konkurencji.
Polsat na topie
IV kwartał jest dla platform satelitarnych kluczowy, bo pozyskują one wtedy tylu klientów, ile w dziewięciu poprzedzających miesiącach razem wziętych. Tegoroczne wysiłki firm nie pozostały bez echa — ostatni kwartał 2008 r. był dla branży dużo lepszy niż wszyscy się spodziewali.
Królem jest już tradycyjnie Cyfrowy Polsat. Notowana na giełdzie spółka pozyskała 324 tys. abonentów. Firma kierowana przez Dominika Libickiego wzorem platformy "n" doliczyła sobie też 300 tys. klientów posiadających dekoder i korzystających z programów niekodowanych, co w sumie daje jej rekordowe 3 mln abonentów na koniec 2008 r.
— Firma przykroiła ofertę do wymagań klienta i zaoferowała niską cenę — mówi Robert Maj z KBC Securities.
Cyfra+ lepsza niż myślała
Druga w statystykach jest Cyfra+, która pozyskała w IV kwartale 280 tys. klientów. Duży jej sukces to wynik lepszy niż 230 tys. abonentów uzyskany w tym czasie przez "enkę", bo przez pierwsze półrocze francuska platforma traciła abonentów na rzecz ostro grającego konkurenta. Sukcesem jest też to, że wyniki Cyfry+ są lepsze niż oczekiwała. Spółka prognozowała pozyskanie 1,3 mln klientów na koniec 2008 r.
Jak zakładał rynek, należąca do ITI i telewizji TVN "enka" osiągnęła na koniec roku 500 tys. klientów abonamentowych. To zgodne z założeniami spółki, ale dopiero po niedawnej rewizji prognozy. Wcześniejsze plany mówiły o 520 tys. Analitycy chwalą branże, ale mówią o spowolnieniu wzrostu w najbliższych latach.
— Polski rynek platform satelitarnych rozwijał się w IV kwartale lepiej niż prognozowano. To prawdopodobnie oznacza, że nasyci się szybciej niż wszystkim się wydawało. Wtedy zacznie się ciekawa walka — mówi Sobiesław Pająk z domu maklerskiego IDM.
Zobaczymy. Ten rok też powinien być gorący: Cyfra+ już wprowadziła noworoczną promocję. Więcej w poniedziałkowym dodatku "PB" Reklama i Media.