Sytuacja na rynku reklamowym sprzyja konsolidacji i wzmacnianiu pozycji podmiotów oferujących zintegrowane, skalowalne usługi marketingowo-technologiczne - uważają analitycy. Według Publicis Groupe Polska wartość netto krajowego rynku reklamowego w ciągu trzech kwartałów 2025 r. przekroczyła 9,6 mld zł, rosnąc r/r o 6,6 proc. Najszybciej rozwijającymi się segmentami pozostają wideo online oraz cyfrowa reklama na platformach internetowych.
Konsolidacja w digitalu nabiera tempa
W rynkowy trend wpisuje się transakcja z udziałem Digitree Group. Notowana na GPW spółka przejęła agencję Euvic Digital, działającą w dziedzinach kreacji, performance marketingu, SEO i SEO-AI oraz ochrony reputacji online. Finalizacja transakcji o wartości ok. 9,15 mln zł nastąpiła po uzyskaniu wymaganych zgód korporacyjnych, w tym zatwierdzeniu jej przez nadzwyczajne walne zgromadzenie akcjonariuszy w grudniu 2025 r.
– Dołączenie Euvica Digital do Digitree Group wspiera nasz cel budowy szerokiej oferty w obszarze digital oraz wzmacnia kompetencje zespołów w zakresie kreacji, performance marketingu i SEO-AI – mówi Tobiasz Wybraniec, prezes Digitree Group.
Podkreśla, że transakcja bezpośrednio realizuje cele zapisane w strategii grupy.
– Poziom 150 mln zł przychodów chcemy osiągnąć na koniec 2027 r. Ten cel został bardzo szczegółowo policzony – podkreśla Tobiasz Wybraniec.
Trzy filary wzrostu i kolejne przejęcia
Strategia opiera się na trzech filarach: akwizycjach, wzroście organicznym oraz zwiększaniu skali współpracy z obecnym otoczeniem biznesowym.
– Rok 2026 traktujemy jako moment wyraźnego przyspieszenia. Organizacyjnie jesteśmy gotowi obsługiwać coraz większe budżety marketingowe. Równolegle przyglądamy się kolejnym celom akwizycyjnym, m.in. w obszarach influencer marketingu, martechu [marketing technology - red.] i domów mediowych – tłumaczy Tobiasz Wybraniec.
Zwraca uwagę, że potencjał konsolidacyjny rynku w najbliższych kwartałach może się zwiększać, co sprzyja kolejnym zakupom.
Bilans przed transakcją
W ciągu trzech kwartałów zeszłego roku Digitree Group zanotowała spadek przychodów o 18 proc. r/r, do 48,1 mln zł. Jednocześnie EBITDA wzrosła o 13,6 proc., do 2,82 mln zł. Zysk netto wyniósł 0,4 mln zł wobec 0,8 mln zł straty rok wcześniej.
Spółka Euvic Digital w okresie styczeń–listopad 2025 r. wypracowała 10,4 mln zł przychodów, 0,7 mln zł EBITDA oraz 0,7 mln zł zysku netto, utrzymując powtarzalne wyniki roczne na poziomie ok. 12 mln zł przychodów oraz ok. 1 mln zł zysku netto.
W przejmowanej spółce oraz jej podmiotach zależnych pracuje ponad 40 specjalistów. Portfolio klientów obejmuje m.in. firmy: Orange, mBank, Hewlett-Packard Enterprise, TIM, Haier Group, Kulczyk Investments, Związek Banków Polskich, QService Castrol, MHC Mobility oraz Otto Workforce. Usługi świadczone są również w ramach wyspecjalizowanych marek Euvic Buzz i Euvic Organic Search.
Skalowanie w większej strukturze
Zdaniem zarządu Euvica Digital wejście w skład większej grupy umożliwi powiększanie biznesu bez utraty elastyczności operacyjnej.
– Po latach niezależnego wzrostu widzimy w ramach Digitree Group możliwość dalszego skalowania działalności oraz wartości rynkowej. Integracja z większym podmiotem zapewnia nam dostęp do zaplecza operacyjnego i szerszych zasobów, co pozwala skupić się na biznesie i obsłudze klientów – mówi Krzysztof Małecki, prezes Euvica Digital.
Zaznacza, że istotnym źródłem wzrostu będzie również sprzedaż grupowa.
– Nawet bez pozyskiwania nowego biznesu sam cross-sell w ramach grupy daje istotny potencjał wzrostu. Klienci coraz częściej oczekują jednego partnera, który obsłuży ich kompleksowo, zamiast kilku wyspecjalizowanych agencji – podkreśla Krzysztof Małecki.
Nowe źródła przychodów
Coraz większą rolę w strategii Digitree Group ma odgrywać sztuczna inteligencja – zarówno w zakresie SEO, produkcji treści i analityki, jak też monitoringu i ochrony reputacji marek w sieci.
– Ochrona reputacji online to niszowy, ale bardzo wrażliwy produkt, skierowany głównie do dużych organizacji: banków, instytucji finansowych, firm technologicznych czy ubezpieczeniowych. Monitorujemy treści, analizujemy kontekst i pomagamy reagować na wpisy naruszające regulaminy lub dobre imię marek – tłumaczy Krzysztof Małecki.
Tobiasz Wybraniec podkreśla, że sztuczna inteligencja zmienia model funkcjonowania rynku digital.
– AI przyspiesza procesy, ogranicza manualną pracę i zmienia sposób działania SEO, produkcji treści, wideo i audio. Coraz większe znaczenie ma też obecność marek w systemach opartych na wielkich modelach językowych – tłumaczy prezes Digitree.
Jego zdaniem pojawienie się formatów reklamowych bezpośrednio w środowisku modeli językowych może w najbliższych latach stworzyć zupełnie nowy kanał mediowy.
– To obszar, w którym chcemy być gotowi wcześniej niż konkurencja – akcentuje Tobiasz Wybraniec.
Coraz większe znaczenie zyskują podmioty, które są w stanie zapewnić klientom szerokie, spójne wsparcie – od kreacji i performance'u przez SEO wspierane AI po monitoring i ochronę reputacji online. W tym ujęciu transakcja wzmacnia zdolność Digitree do obsługi większych i bardziej złożonych organizacji, a także budowy silniejszej pozycji w segmencie usług marketingowych i technologicznych.
Z punktu widzenia inwestorskiego kluczowe będzie jednak nie tyle poszerzenie oferty, ile jakość integracji operacyjnej. W tego typu biznesach realna wartość powstaje wtedy, gdy zespoły, procesy sprzedażowe i delivery zostają faktycznie połączone, a synergie przekładają się na wyższą powtarzalność przychodów i poprawę marż. Rynek będzie oceniał tę transakcję przez pryzmat kolejnych kwartałów, a nie momentu jej zamknięcia.
Interesującym aspektem transakcji jest jej szerszy kontekst właścicielski. Digitree przejmuje spółkę funkcjonującą dotychczas w ramach Grupy Euvic, a w zamian sprzedający obejmuje akcje Digitree, zwiększając zaangażowanie kapitałowe w spółce notowanej na GPW. Taki układ można interpretować jako element stopniowego porządkowania aktywów i koncentracji rozwoju w obszarze digital marketingu wokół jednego podmiotu. Z punktu widzenia inwestora sprzyja to większej przejrzystości struktury, lepszej koordynacji strategicznej oraz efektywniejszemu wykorzystaniu skali w dłuższym horyzoncie.