Znana marka pomaga w sprzedaży i promowaniu zdrowego stylu życia
Coca-Cola, korzystając z tego, że jest najbardziej rozpoznawalną marką świata, promuje swoje napoje, ale także zdrowy tryb życia.
Dla konsumentów Coca-Cola przygotowała projekt "Forma na przyszłość". Zachęca do zdrowego, aktywnego stylu życia i radzi, jak świadomie wybierać produkty do diety.
Coca-Cola zapewnia, że jako firma społecznie odpowiedzialna chce informować dbających o zdrowie i dietę konsumentów o składnikach odżywczych swoich produktów.
Wiesz, co pijesz
Firmy z grupy Coca-Cola jako pierwsze w Europie i w Polsce wprowadziły system informowania o produktach GDA (Guideline Daily Amount — zalecane dzienne spożycie). Są to symbole graficzne na opakowaniu, pokazujące ilość każdego z pięciu składników odżywczych (kalorie, cukier, tłuszcz, nasycony tłuszcz i sól), jaką można spożywać w ciągu dnia, by utrzymać zdrowy styl życia. Firma zaczęła je umieszczać na opakowaniach napojów dwa lata temu.
Ważnym elementem strategii "Forma na przyszłość" jest też odpowiedzialny marketing. Coca-Cola ograniczyła ofertę produktową dla szkół, nie kieruje działań promocyjnych ani nie reklamuje produktów w czasie antenowym przeznaczonym dla dzieci poniżej 12 lat i nie wykorzystuje wizerunku dzieci w tym wieku w reklamach.
Cenne krople
Największy producent napojów na świecie nie ignoruje też ekologii. Trzy lata temu Coca-Cola zobowiązała się zwracać naturze i społecznościom, w których działa, tyle wody, ile zużywa do produkcji. Ogłosiła wtedy 5-letnie partnerstwo z organizacją ekologiczną WWF i przeznaczyła 20 mln dolarów na ochronę zasobów wodnych, wsparcie efektywnego wykorzystania wody w fabrykach i w łańcuchu dostaw, a także na redukcję emisji dwutlenku węgla. W polskich zakładach ilość zużywanej wody spadła w latach 2001-07 o 37 proc., a w najbliższej przyszłości ma się zmniejszyć o 5 proc. rocznie w przeliczeniu na litr napoju.
Katarzyna Borucka, dyrektor ds. korporacyjnych Coca-Cola, podkreśla, że te i inne działania firmy nie tylko wpływają pozytywnie na jej reputację, ale mają przede wszystkim zapewnić, aby biznes rozwijał się zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju, zwanego też ekorozwojem.
— Ta idea zakłada, że potrzeby obecnego pokolenia powinny być zaspokojone bez zmniejszania szans przyszłych pokoleń na ich zaspokojenie. "Forma na przyszłość" czy ochrona zasobów wodnych to tylko przykłady, pokazujące, jak realizujemy naszą strategię. "Forma na przyszłość" ma zapewnić zdrowe funkcjonowanie biznesu w zdrowym społeczeństwie. Działania na rzecz środowiska naturalnego to konieczność, jeśli myślimy o naszym biznesie w pespektywie 20-30 lat, bo on zależy w dużym stopniu od zasobów wodnych. Takie działania nie mają tylko poprawić naszego wizerunku o kilka procent. Mają stworzyć podstawy rozwoju dla biznesu i wszystkich stron uczestniczących w rozwoju ekonomicznym, czyli również dla konsumentów i pracowników, na długie lata — tłumaczy Katarzyna Borucka.