Dzisiaj rozpoczyna się w Warszawie czterodniowy, pierwszy międzynarodowy kongres public relations. Jego obrady — prowadzone tylko w języku angielskim — będą toczyły się w siedzibie Polskiej Akademii Nauk oraz w Pałacu Kazimierzowskim Uniwersytetu Warszawskiego.
Temat przewodni kongresu został sformułowany następująco: „PR Education in Europe — Looking for New Inspirations”. Jest to pierwsze tak duże, ogólnoeuropejskie spotkanie organizacji badaczy i wykładowców public relations. Głównym organizatorem jest EUPRERA — European Public Relations Education and Research Association. Partnerem ze strony polskiej jest Polskie Stowarzyszenie Public Relations oraz Podyplomowe Studium Public Relations, powołane przez Instytut Filozofii i Socjologii PAN oraz Instytut Stosowanych Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego. Uczestnikami kongresu są wybitni badacze i wykładowcy z wiodących ośrodków akademickich w Europie (12 krajów) oraz doświadczeni praktycy w zakresie public relations.
Podstawowym celem tego pionierskiego przedsięwzięcia jest intensyfikacja współpracy międzynarodowej w zakresie PR, wymiana doświadczeń praktyków i teoretyków oraz zainicjowanie wspólnych, ogólnoeuropejskich badań dotyczących public relations. Kongres może także zainicjować wspólne kształcenie studentów PR z europejskich uczelni oraz tworzenie jednolitych standardów PR-owskiej pracy. Z każdym rokiem wzrasta rola specjalistów public relations, którzy muszą reagować na tempo zmian zachodzących we współczesnym świecie. Polska szybko nadrabia zaległości w dziedzinie PR w stosunku do czołówki krajów europejskich. Właśnie w dowód uznania dla polskich osiągnięć, organizacja inauguracyjnego kongresu EUPRERA została powierzona naszemu krajowi. W ten sposób symbolicznie przecieramy PR-owskie ścieżki do Unii Europejskiej.
Zaproszenie organizatorów przyjęło wielu najlepszych i najbardziej doświadczonych specjalistów. Kongres otworzy Gerhard Buetschi, prezydent EUPRERA. Interesujące prelekcje na temat teorii public relations oraz edukacji w tym zakresie przedstawią m.in. Inger Jensen z Danii, Alma Kadragic z USA oraz Aune Past z Estonii. Szwajcar Gerhard Buetshi i Brytyjczyk Eric Koper zaprezentują sposoby wykorzystania najnowszych technologii w edukacji i wymianie doświadczeń specjalistów PR.
program i tematyka obrad kongresu dobrze oddaje znaczenie public relations w erze globalizacji gospodarki i w ogóle cywilizacji. Pokazuje również sposoby nauczania teorii tego przedmiotu na europejskich uniwersytetach i w zawodowych szkołach wyższych. Jednym z najważniejszych podejmowanych na kongresie tematów jest ścisła korelacja pomiędzy podejściem praktycznym i akademickim. Bardzo często do nauczania metod i technik PR uczelnie zatrudniają profesjonalistów z wieloletnią praktyką.
W nauczaniu PR sięga się do dorobku i wykorzystuje pomysły teoretyczne nauk społecznych — czasem zdawałoby się odległe od zastosowań praktycznych. Kluczem do sukcesu zawodowego w tej branży jest pomysłowość i kreatywność. Celują w tym ludzie młodzi, wnoszący wiele pomysłów do działalności zawodowej. Po to, aby promować takie podejście, Jos Willems, założyciel CERP Education & Research, ufundował nagrodę dla najlepszej pracy magisterskiej z zakresu PR. Ogólnoeuropejski konkurs prac organizuje właśnie EUPRERA.
Ważnym wątkiem obrad będzie także etyka zawodowa branży public relations. Jest to temat niezwykle istotny i mocno akcentowany w działaniach EUPRERA. Na kongresie znajdzie on swoje miejsce m.in. w wystąpieniach na temat społecznej działalnosci biznesu.
Marek Kosewski jest prezesem Polskiego Stowarzyszenia Public Relations