Badanie dowodzi, że można poprzez sieć społecznościową rozprzestrzeniać pozytywne i negatywne nastroje. Problem w tym, że badanie zostało przeprowadzone bez wiedzy użytkowników.
W 2012 r. zespół Kramera przez tydzień stosował algorytmy, które manipulowały informacjami pokazującymi się w sekcji „aktualności”. Redukowały informacje zawierające słowa o zabarwieniu „pozytywnym” lub „negatywnym”, by zbadać jak wpływają one na nastrój danego użytkownika. W psychologii zjawisko to określane jest mianem zarażenia emocjonalnego.
I tak osoby, które widziały więcej negatywnych informacji, sami zamieszczali bardziej negatywne posty i vice versa.
Eksperyment wzbudził niepokój użytkowników nie tylko dlatego, że został przeprowadzony bez ich wiedzy, ale też dlatego, że Facebook jest zdolny do manipulowania ludzkimi emocjami.
