Firmy reklamowe liczą na Media Trend 2001
Dni Mass Mediów i Reklamy ATL — Media Trend 2001 mają pomóc w zintegrowaniu firm branży reklamowej i wesprzeć je w przełamaniu złej passy na rynku. Obok mediów w tegorocznej edycji targów wezmą udział agencje reklamowe przygotowujące koncepcje i strategie reklamowe firm.
Dni Mass Mediów i Reklamy ATL — Media Trend 2001 odbędą się 29 i 30 maja w Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie. Organizatorem imprezy jest krakowska firma szkoleniowa Eskadra, a gospodarzem będzie Polski Oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy. Tegoroczne Dni Mass Mediów i Reklamy ATL są drugą edycją imprezy, poprzednia miała miejsce rok temu.
Przełamać kryzys
Mimo że z roku na rok wydatki na reklamę spadają, to jednak podczas Dni Mass Mediów i Reklamy ATL obecne będą największe i najważniejsze media ogólnopolskie i regionalne, a także firmy zajmujące się reklamą bezpośrednią.
— Udział w imprezie zapowiedziało już 40 firm, wśród nich TVP, TVN, Polskie Radio, Radio Zet, Radio Wawa, portale Onet i Wirtualna Polska, gazety: „Polityka”, „Gazeta Wyborcza”, „Super Express”, a spośród firm autdoorowych – AMS, Europlakat i Plakanda. Najważniejszym debiutem tegorocznych Media Trend będzie obecność europejskiego wydania „The Economist”. Dla firm odwiedzających Media Trend 2001 spotkanie to będzie więc okazją do podpisania korzystnych umów reklamowych. Dla uczestników dni spotkanie spełni natomiast funkcję forum integracyjnego i da możliwość porównania swoich ofert z propozycjami konkurencji — wyjaśnia Honorata Tabor, Dyrektor PR Eskadry.
Zdaniem Witolda Gawdy, prezesa Polskiego Oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy, Media Trend 2001 są też szczególnie korzystną okazją do zaprezentowania swojej oferty reklamowej dla mniejszych mediów.
— Dni Mass Mediów i Reklamy ATL są dobrym forum prezentacji, zwłaszcza dla mediów mających mniejsze nakłady na reklamę. Właśnie z myślą o nich organizujemy wspólną prezentację warunków reklamy w Polsce — wyjaśnia Witold Gawda, prezes Polskiego Oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.
Imprezy towarzyszące
Największe i najważniejsze krajowe media zaprezentują swoją ofertę na powierzchni 3,5 tys. mkw. Uzupełnieniem Dni Mass Mediów i Reklamy ATL będzie natomiast trwające dwa dni seminarium składające się z blisko 20 wykładów i prezentacji, którego motywem przewodnim będzie „Polska — rynek ATL czy BTL” — mówi Honorata Tabor. ATL — above the line — reklama do masowego odbiorcy umieszczana w mass mediach, BTL — below the line — wszelkie formy i narzędzia marketingu bezpośredniego.
Podczas targów rozstrzygnięty też zostanie Konkurs Media Trend 2001, w którym wyróżnione zostaną najciekawsze i najskuteczniejsze projekty zrealizowane w ciągu ostatniego roku w Polsce przez media, w celu pozyskania reklamodawców i zwiększenia zasięgu.
— Do ubiegłorocznej edycji konkursu zgłoszonych zostało 98 prac. Grand Prix jury przyznało Wielkiej Orkiestrze Świątecznej Pomocy i Programowi II TVP za 8 Finał i całą WOŚP Jurka Owsiaka. Wśród nagrodzonych znaleźli się także: ,,Gazeta Wyborcza”, „Elle”, TVP 1, ,,Polityka”, ,,Wprost” i RMF FM — mówi Hanna Tabor.