Golden Cup 99 trafił w dziesiątkę
TRUD WYBORU: To cenna nagroda, tym bardziej że dostaliśmy ją od profesjonalnego miesięcznika, a wybór laureata był zapewne trudny. Wygraliśmy bowiem z wielkimi konkurentami Erą GSM i TP SA — zapewnia Zbigniew Saniewski, dyrektor marketingu w PTK Centertel.
PRODUKT XXI WIEKU: E-business, to produkt świadczący o tym, że jesteśmy świadkami rewolucji w naszej branży. Wychodzimy nim poza XX wiek. Cieszę się, że nasza kampania marketingowa znalazła uznanie — podkreśla Mirosław Szturmowicz, dyrektor generalny IBM Polska (stojący po prawej Paweł Maksyś, jego zastępca, sprawdza, czy filiżanka jest umocowana na stałe).
DOBRY WYNIK: Nasza kampania służyła tylko kreowaniu postaw. Jej efekty marketingowe przeszły nasze oczekiwania — chwali się Krzysztof Janiszewski, reprezentujący Business Software Alliance. Stowarzyszenie uzyskało nagrodę za akcję mailingową skierowaną przeciw pirackiemu oprogramowaniu.
CZAS MIKROPROCESORA: Na ogół zauważa się tylko produkt finalny i w życiu, i w reklamie. Wreszcie zauważono, że liczą się też jego komponenty. Tym bardziej będziemy cenić sobie tę nagrodę — twierdzi Piotr Pągowski, dyrektor generalny Intel Poland Development (po prawej obok Marleny Molak, menedżera ds. komunikacji w Ericssonie).
ZABRAKŁO KONKURENTA: Objęcie patronatem koncertu Requiem dla mojego przyjaciela, za co nas nagrodzono, kosztowało tyle, co średniej wielkości kampania reklamowa. Wierzę jednak, że mecenat artystyczny dobrze służy promocji firmy — zapewnia Leszek Kamiński, dyrektor PR Polkomtela (odbiera nagrodę z rąk Waldemara Sobańskiego).
TRUD NAGRODZONY: Ta nominacja dowodzi, że warto włożyć niemało czasu i trudu, by reklama została zauważona nie tylko przez naszych klientów — dowodzi Iwona Rusak, PR w Hogarcie (na zdjęciu po prawej z Robertem Kaszlewiczem z agencji Compress, obsługującej firmę Hogart i zarazem odpowiedzialnej za organizacyjną stronę konkursu).
Rozdano Golden Cup 99 — dosłownie złote filiżanki — tak piękne, że laureaci ubolewali nad tym, że umocowano je na stałe na marmurowych podstawkach. Nagrody miesięcznika „Marketing Serwis” za najlepsze kampanie marketingowe ubiegłego roku przypadły w udziale firmom operującym w dwóch sektorach: informatycznym i telekomunikacyjnym.
Do nagród nominowano 13 firm w pięciu kategoriach: najlepsza kampania marketingowa korporacyjna, produktu, usługi oraz najlepszy pomysł marketingowy roku i wydarzenie marketingowe roku. Wśród nominowanych zdecydowanie dominowały firmy telekomunikacyjne — wśród nagrodzonych odwrotnie. PTK Centertel, jako jedyny został wyróżniony podwójnie: nominacją w jednej kategorii i nagrodą w drugiej za konsekwentne realizowanie tezy, że telefon służy do rozmawiania, a nie do załatwiania interesów.
Sądząc z zasłyszanych w kuluarach wypowiedzi, osiągnięte wyróżnienia potraktowano jako prestiżowe, a sam konkurs spełnił oczekiwania środowiska.
— Bardzo żałujemy, że nie dostaliśmy złotej filiżanki. Jednak już sama nominacja jest potwierdzeniem tego, że coś tak ulotnego, jak reklama prasowa może być zauważone nie tylko przez klientów, ale i profesjonalistów — dzieli się swoimi spostrzeżeniami Iwona Rusak, specjalistka PR w firmie Hogart, wyróżnionej za elegancję i perfekcyjną grafikę reklam prasowych.
Złote filiżanki zaskoczyły wszystkich. Wyobrażano sobie raczej statuetki o kształcie „stosownym” do charakteru konkursu. Goście zebrani na uroczystości oglądali je z zachwytem i próbowali podpytywać organizatorów, gdzie takie można kupić. Ponieważ ci ostatni zachowali tajemnicę „domyślono się”, że zapewne we Włoszech. Nie będzie chyba naruszeniem tajemnicy, jeśli zdradzimy, że projektował je Versace.