IDM wymienił system reklamy dworcowej
Inwestycja pozwoli firmie przyciągnąć większą liczbę reklamodawców
Poznańska spółka Info Digital Media, w której kontrolny pakiet udziałów posiada Art Marketing Syndicate, zainwestowała 6 mln zł w wymianę 14 ekranów wchodzących w skład systemu reklam dworcowych w Polsce. AMS zastanawia się nad rozszerzeniem oferty IDM o podobny system w hipermarketach i sieciach handlowych.
Info Digital Media, poznańska spółka działająca w sektorze reklamy dworcowej, posiada sieć 14 nowoczesnych ekranów reklamowych. Są one umieszczone na dworcach kolejowych w 11 polskich miastach. Zmiana starych ekranów na nowe kosztowała IDM 6 mln zł.
Zdaniem Roberta Kamińskiego, prezesa IDM, dzięki tej inwestycji zwiększy się zainteresowanie reklamodawców tą formą pozyskiwania klientów, a tym samym — obroty firmy. Nowe ekrany charakteryzują się zdecydowanie lepszymi parametrami od dotychczas wykorzystywanych na dworcach.
Nowa jakość obrazu
— Zmiana technologii i przebudowa systemu pozwoliły nam na poprawę jakości obrazu od 30 do 70 proc. — mówi Robert Kamiński.
Jego zdaniem, pod względem jakości obraz emitowany przez ekrany zainstalowane na dworcach nie odbiega od tego, który można zobaczyć na domowym telewizorze. Jedynym co odróżnia te przekazy jest, w przypadku ekranów dworcowych, brak dźwięku.
Na nośnikach zlokalizowanych na dworcach emitowany jest program podzielony na 8-minutowe moduły, zawierający spoty reklamowe oraz najważniejsze informacje, przygotowywane na bazie serwisów PAP. Ekrany są najczęściej tak umiejscowione na dworcach, aby przekaz mogli obserwować podróżni stojący w kolejkach do kas albo czekający na pociąg. Całość emisji, dzięki łączom światłowodowym, sterowana jest we wszystkich miejscach z jednego centrum.
— W najbliższym czasie reklamodawca będzie miał również możliwość bezpośredniego śledzenia emisji modułów on-line na specjalnej witrynie internetowej — twierdzi Robert Kamiński.
Za 30-sekundowy spot emitowany na ekranie dworcowym trzeba zapłacić 3,1 tys. zł.
— Dzienną widownię emitowanych na dworcach reklam szacujemy na podstawie sprzedawanych przez PKP biletów na jakieś 300 tys. osób — mówi Robert Kamiński.
Reklama w marketach
Firma liczy, że nowe nośniki, które funkcjonują na dworcach od początku stycznia, powinny mocniej przekonać reklamodawców do skuteczności tego medium.
— W świadomości niektórych reklamodawców wciąż pokutuje obraz dworca jako miejsca, które służy tylko do przesiadki kolejowej. Charakter dworca dawno uległ zmianie i dzisiaj przypomina on wielki punkt handlowy — tłumaczy Robert Kamiński.
Art Marketing Syndictate, posiadający kontrolny pakiet udziałów w IDM, rozważa tym- czasem poszerzenie oferty tej spółki o system ekranów w hipermarketach i sieciach handlowych.
— Byłoby to dalszym etapem rozwoju systemu funkcjonującego najlepiej w największych skupiskach ludzi — twierdzi Tomasz Kawka, prezes zarządu AMS.
W jego ocenie, po dworcach kolejowych supermarkety są kolejnym miejscem, gdzie na małej przestrzeni pojawia się bardzo duża liczba potencjalnych odbiorców. Według niego, jest to idealne miejsce nie tylko dla kampanii budujących markę produktów, ale przede wszystkim do prowadzenia akcji promocyjnych bezpośrednio wspomagających sprzedaż.
IDM funkcjonuje na rynku od końca 1999 roku. Jest monopolistą w segmencie rynku ekranowych reklam dworcowych. We wrześniu 2000 roku 50,5 proc. jej udziałów objęła największa polska firma billboardowa — AMS. Transakcja miała wartość 5, 1 mln zł.