Firma Wit Inc wpadła na ten niezwykły pomysł promocji, uznając, że w zatłoczonym miejskim środowisku jest on bardziej skuteczny i mniej kosztowny niż promocje bilboardowe.
Dziewczęta, które chcą brać udział w takiej kampanii muszą mieć odpowiednią liczbę znajomych w serwisach społecznościowych.
Za noszenie naklejki na nodze można zarobić do 121 USD dziennie. W tym czasie trzeba się sfotografować przynajmniej w dwóch miejscach, w taki sposób, by było widać reklamę, a zdjęcia umieścić w Internecie.