Według danych Banku Światowego liczba ludności ma wzrosnąć o ponad 25 proc. do 2050 r., a to spowoduje zwiększenie zapotrzebowania na żywność. Jednocześnie współczesne systemy jej produkcji odpowiadają za ponad jedną trzecią światowej emisji gazów cieplarnianych, a niestety nawet jedna trzecia całej produkowanej żywności wciąż jest marnowana.
Tetra Pak informuje w swojej kampanii, że dąży do stworzenia najbardziej zrównoważonego środowiskowo opakowania na płynną żywność na świecie. Docelowo opakowania mają być neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla, w pełni nadające się do recyklingu, wykonane z surowców odnawialnych i pochodzących z ponownego przetworzenia. To długotrwały plan, ale pierwsze efekty już widać. Wśród innowacji, które mają pomóc producentom żywności ograniczyć wpływ opakowań na środowisko, są m.in. zakrętki połączone z opakowaniem, dzięki którym trafią wraz z nim do ponownego przetworzenia, wykorzystanie w produkcji opakowań polimerów pochodzenia roślinnego czy zwiększenie udziału materiałów pochodzących z recyklingu.
Kolejnym elementem kampanii jest rozwój gospodarki o obiegu zamkniętym. W tym celu niezbędna jest współpraca partnerów w całym łańcuchu dostaw i wysoki poziom zbiórki odpadów.