0,7
proc. O tyle, do 7,7 mld zł, spadną wydatki reklamowe w 2009 r. — szacują eksperci domu mediowego ZenithOptimedia w najnowszym raporcie. Spadek dynamiki (wobec 11-procentowego wzrostu w 2008 r.) tłumaczą pogarszającą się sytuacją gospodarczą i wynikami finansowymi wielu firm, które tną wydatki na reklamę. Według raportu, wydatki powrócą do wzrostów sprzed kilku lat dopiero w 2011 r.
— Obecnie zleceniodawcy skłaniają się ku większym oszczędnościom, aby móc sobie pozwolić na zwiększenie wydatków na reklamę w 2011 r. — poprzedzającym EURO 2012 — uważa Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia w Polsce.
Według raportu, negatywne skutki kryzysu najsilniej dotkną wydawców prasy (kilkunastoprocentowe spadki wpływów reklamowych). Radio ma w tym roku stracić ponad 5 proc. wpływów reklamowych, wpływy do stacji telewizyjnych mają być porównywalne do tych z 2008 r.
Niektóre media, mimo kryzysu, zyskają. Będą to wydawcy internetowi (+20 proc.) i kina (+17 proc.).