Jedna firma produkuje zabawki dla dzieci, druga — zabawki dla dużych chłopców. Idealne połączenie? Samochód wyścigowy z klocków. To tylko żart oczywiście, ale ma wiele wspólnego z rzeczywistością — Lego wyprzedziło Ferrari i jest najsilniejszą marką świata. Firma konsultingowa Brand Finance opublikowała kolejną edycję rankingu najsilniejszych i najbardziej wartościowych marek świata. Najmocniejszą marką na świecie jest Lego. Uzyskało wysokie wyniki w wielu kategoriach, składających się na indeks siły marki, m.in. znajomości marki, lojalności, promocji, zadowolenia pracowników i wizerunku firmy. Mocna pozycja duńskiego koncernu opiera się na wartości międzypokoleniowej. Dzieci kochają możliwość konstruowania własnych światów, którą oferuje Lego, a w nasyconej technologią rzeczywistości rodzice aprobująpowrót do podstaw kreatywności — czytamy w raporcie Brand Finance Global 500.
W zeszłym roku w kinach pojawił się film animowany pt. „Lego Movie”, który przedstawiał świat zbudowany z popularnych klocków. Film miał budżet wysokości 60 mln USD, a na samych biletach zarobił prawie 500 mln USD. Produkcja doskonale wykorzystuje międzypokoleniowe odwołania — rodzice i dzieci bawili się przecież tymi samymi klockami. Dzięki filmowi Lego jeszcze bardziej ugruntowało swoją markę. Duński koncern wskoczył na miejsce lidera, które w poprzedniej edycji zajmowała marka Ferrari. Siła włoskiej marki opiera się na produkcji drogich i szybkich samochodów oraz udziale w prestiżowej serii wyścigowej Formuła 1.
Autorzy raportu Brand Finance Global 500 podkreślają, że ekipa Ferrari od lat nie osiąga sukcesów na torze, a w ostatnim roku firma pożegnała się z długoletnim szefem Lucą di Montezemolo, który bronił koncepcji ograniczania produkcji w celu zapewnienia ekskluzywności. Nowe władze mogą poluzować tę zasadę. Brand Finance zbadał nie tylko siłę marek, ale także ich wartość. W tym rankingu na czele jest Apple, producent takich gadżetów, jak iPhone’y i iPady. Wartość marki szacowana jest na ponad 128 mld USD, podczas gdy w poprzedniej edycji raportu wynosiła 104 mld USD. Firma z nadgryzionym jabłkiem w logo wyprzedza Samsunga, głównego konkurenta na rynku smartfonów, i Google’a, internetowego giganta. © Ⓟ
WYZWANIE DLA EMMETA: Lego ma najsilniejszą markę, ale to nie przekłada się na jej wartość, która szacowana jest na prawie 3,9 mld USD, co daje duńskiemu koncernowi dopiero 382. pozycję w rankingu wartości. Ludzik Emmet, główny bohater „The Lego Movie”, ma przed sobą kolejne wyzwanie. [FOT. ARC]
Łukasz Ostruszka