Levi Strauss & Co odmładza markę
BRUKSELA WYBIERA: Decydując, które ubiory wejdą do kolekcji LeviŐsa sprzedawanej na polskim rynku kierujemy się rekomendacjami naszego oddziału w Brukseli. Oni badają, które wzory najlepiej przyjmą się w Europie — tłumaczy Maciej Gondko, menedżer ds. marketingu LeviŐs Brand. fot. M. Pstrągowska
Od 1 lutego w sklepach LeviŐs pojawi się nowa kolekcja firmy pt. Engineered Jeans. Towarzyszyć jej będzie nietypowa kampania.
— Swoje produkty będziemy promować przy pomocy liderów zespołów młodzieżowych. W nasze stroje ubierzemy muzyków, m.in. Kasię Kowalską, Jacka Perkowskiego-Perkoza — gitarzystę zespołu T-Love, młodzieżowe grupy Karmakoma i Policjanci. Oprócz tego będziemy sponsorowali imprezy muzyczne. Tradycyjne spoty reklamowe pojawią się tylko w MTV — informuje Maciej Gondko, menadżer ds. merketingu LeviŐs Brand.
Przyznaje, że firma stara się odmłodzić swoją markę w Polsce. W dalszym ciągu w naszym kraju najlepiej sprzedają się tradycyjne i klasyczne dżinsy. To jednak powoli zaczyna się zmieniać. Ludzie coraz częściej sięgają po bardziej oryginalne wzory.
— Wzrasta sprzedaż spodni typu Sta-Prest wykonanych z ciemnego denimu, które były prezentowane w poprzedniej kolekcji. Obecnie w Polsce zaadaptowaliśmy 5 różnych linii. Na Zachodzie oprócz tego sprzedawane są 3 inne linie. Nie wprowadziliśmy ich w naszym kraju, bo są zbyt wyrafinowane i za drogie na polski rynek. Po prostu obawialiśmy się, że jeszcze nieprzystosowany i nadal hołdujący tradycyjnym formom polski konsument nie będzie ich kupował — mówi Maciej Gondko.
Ma on nadzieję, że niedługo w Polsce będą się przyjmować również krótkie, oryginalne linie produktów.