Urząd Miasta Łodzi wyłożył 100 tys. dolarów na międzynarodową promocję i zatrudnił do tego celu ekipę sieci telewizyjnej BBC. Suma ta ma pokryć koszty produkcji i emisji 30-sekundowego spotu, który jesienią tego i wiosną przyszłego roku obejrzą widzowie BBC na całym świecie.
Brytyjczycy nakręcili materiał pokazujący łódzkie centrum Manufaktura, parki Matejki i Poniatowskiego, Księży Młyn i ulicę Piotrkowską. Celem światowej reklamy wizerunkowej Łodzi jest zdobycie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.