Fenty (nazwa pochodzi od nazwiska piosenkarki, Robyn Rihanna Fenty) – na bazie istniejącego już joint venture, które piosenkarka stworzyła z LVMH tworząc linię kosmetyków, poszerzy swoją ofertę o pełną gamę linii odzieżowej, butów oraz dodatków.
- Moja moda będzie inna i nietradycyjna, ponieważ nie pochodzę z tej branży - powiedziała piosenkarka na konferencji prasowej w środę wieczorem, mówiąc, że ma nadzieję przynieść "nową wizję mody".
Francuska grupa w coraz większym stopniu wykorzystuje współpracę z gwiazdami i projektantami odzieży ulicznej, aby przyciągnąć młodych klientów dóbr luksusowych.
Jednak większość tego typu przedsięwzięć ogranicza się do limitowanych edycji, a LVMH chce ukierunkować się na rówieśników piosenkarki łącząc na stałe siły z 31-letnią Rihanną.
Będzie mogła polegać na popularności Rihanny w mediach społecznościowych – konto piosenkarki na samym Instagramie, "badgalriri", obserwuje już 70,5 mln osób.
W przeciwieństwie do innych marek LVMH, produkty Fenty będą sprzedawane po znacznie niższych cenach.
Ceny wahają się od 600 do 800 EUR za sukienkę, 500 EUR za sandały i 300 EUR za biżuterię.
Marka będzie zasadniczo przedsięwzięciem działającym w e-handlu, wspieranym przez tymczasowe wydarzenia typu "pop-up", a nie sieć sklepów.
Pierwszy sklep "pop-up" zostanie otwarty w piątek w Paryżu, a strona internetowa ruszy 29 maja. Marka będzie najpierw dostępna w 14 krajach w Europie i Stanach Zjednoczonych, a następnie pod koniec roku zostanie udostępniona w Azji.