Najdroższymi markami w Europie są fiński telekom i francuski producent dóbr luksusowych. Polskie firmy są daleko w tyle.
W ciągu roku Nokia, marka należąca do największego na świecie fińskiego producenta telefonów komórkowych, zyskała na wartości 18 proc. Dzięki temu z wyceną 38,3 mld EUR udało jej się utrzymać pierwszą pozycję w rankingu najdroższych marek korporacyjnych w Europie.
Drugie miejsce w rankingu zajął francuski koncern LVMH, producent dóbr luksusowych. Zdaniem analityków European Brand Institute, wart jest 34,9 mld EUR. Pierwszą trójkę zamyka brytyjski telekom Vodafone —24,1 mld EUR, który w ciągu roku wspiął się o dwie pozycje.
Najdroższymi branżami w rankingu okazały się: motoryzacyjna, usług dla biznesu, dóbr konsumpcyjnych, usług finansowych oraz telekomunikacyjna.
Wśród krajów najlepiej wypadają firmy niemieckie. Z 50 najwyżej wycenianych marek aż 15, w szczególności reprezentujących przemysł motoryzacyjny, ma niemiecki rodowód. Wśród polskich marek korporacyjnych najwyżej wyceniany jest Polkomtel, właściciel sieci komórkowej Plus GSM. Uplasował się jednak dopiero na 257. pozycji, ale to i tak duży skok wobec wyniku z 2007 r. (280).
— Istnieje wyraźny podział na Europę Wschodnią i Zachodnią. Kraje nowej Europy są zdominowane przez międzynarodowe korporacje, podczas gdy krajowe marki nie odgrywają dużej roli — mówi Gerhard Hrebicek, dyrektor wykonawczy European Brand Institute.
W rankingu "eurobrand 2008", przygotowanym przez firmę Novomatic oraz bank Raiffeisen na zlecenie European Brand Institute w Wiedniu, badaniem objęto ponad 3 tys. marek korporacyjnych z 24 krajów oraz 16 branż. Wyceny dokonano na podstawie wyników finansowych, kultury zarządzania oraz postrzegania przez konsumentów.
— Silne marki, utożsamiane z określoną gospodarką, mają duży wpływ na jej rozwój — mówi Gerhard Hrebicek.
153
mld EUR Na tyle wyceniono wartość dziesięciu najdroższych niemieckich marek korporacyjnych…
3,34
mld EUR …a na tyle wyceniono wartość dziesięciu najdroższych polskich.