Mercedes wychowuje łowców folderów
W ramach obchodów setnej rocznicy swojego istnienia, firma Mercedes-Benz postanowiła zadbać, aby przez następne sto lat nie zabrakło chętnych na produkowane przez nią samochody. Aby wychować sobie zastępy nowych nabywców, wydała adresowaną do młodych odbiorców książeczkę „Mercedes story historia sukcesu”.
Oprócz historii firmy i opisu ewolucji produkowanych przez nią modeli aut, w „Mercedes story” zawarto spory rozdział poświęcony znaczeniu marki i metodom jej kreowania. Najciekawsza wydaje się jednak pierwsza część publikacji, z której młody czytelnik może się dowiedzieć, co to w ogóle jest gospodarka i jak funkcjonuje oraz jaką rolę odgrywają w niej pojedyncze firmy. Publikację zakończono słownikiem, wyjaśniającym znaczenie takich terminów, jak np. akcja, cena, dywidenda, fuzja czy... bankructwo.
Książeczka Mercedesa dowodzi, że przez ponad 100 lat istnienia firma przekonała się o prawdziwości opinii, iż najcenniejszymi klientami koncernów samochodowych są tzw. łowcy folderów — nastolatkowie, którzy na targach i wystawach, z wypiekami na twarzach oglądają nowe modele aut i gromadzą kilogramy ulotek reklamowych. Odpowiednio wychowani, po latach, już z grubymi portfelami w kieszeniach, wracają oni do salonów tych marek, którym udało się rozbudzić ich młodzieńcze marzenia.