Wartość komunikacji cyfrowej osiągnęła niemal 648 mln zł, co oznacza dodatkowe 77 mln zł w porównaniu do tego samego okresu w ubiegłymroku — wynika z badania AdEx przeprowadzonego przez PwC na zamówienie IAB Polska.
Głównym motorem rozwoju tego rynku jest reklama graficzna, określana także jako display, która zwiększyła swoją wartość o 22 proc. Dwucyfrowy wzrost dotyczy również marketingu w wyszukiwarkach, którego udział jednak nieznacznie spadł z powodu ekspansji reklamy graficznej.
W ogłoszeniach nastąpił 8-proc. wzrost, zaś inwestycje w e-mail marketing spadły o prawie 4 mln zł. Największe udziały w internetowej reklamie odnotowały: motoryzacja (20 proc.), finanse (12 proc.) i handel (9 proc.), z kolei największą dynamiką wzrostu cieszyły się usługi dla biznesu i branża odzieżowa.