Zauważam dwa podstawowe błędy w działaniach content marketingowych. Pierwszym z nich jest tworzenie treści na podstawie tego „co nam się wydaje”, a nie realnych oczekiwań i potrzeb naszych klientów. Zamiast zapytać ich o preferencje, (co przecież jest obecnie bardzo proste dzięki narzędziom takim jak np. ankiety online) zgadujemy i co za tym idzie tworzymy treści, które nie generują ani zainteresowania, ani leadów.
Drugim błędem jest brak mierzenia efektów naszych działań. Wielu autorów treści w ogóle nie śledzi tego, jak odbierane są artykuły lub ile leadów zostało pozyskanych z konkretnych tytułów. A przecież wystarczyłoby zadanie prostego pytania: czy artykuł się podobał. Tylko na podstawie głosu czytelników i mierzenia efektów swoich działań, jesteśmy w stanie tworzyć wysokiej jakości, spersonalizowane i przynoszące zyski treści.
Już 8 grudnia spotkaj się z autorką komentarza i 9 innymi ekspertami z zakresu tworzenia sprzedających treści podczas “II Content Marketing Strategies”. Wydarzenie odbędzie się w formule online. Sprawdź program >>
W programie m.in. :
- Jak w praktyce wygląda pisanie sprzedażowej komunikacji B2C dla dużej organizacji finansowej – główne wyzwania, wrogowie i sprzymierzeńcy
- Jak w rok zdobyć ponad 13 tys. obserwujących na FB (case study)
- Wnioski z kampanii zgłoszonych do konkursów Effie i POCMA w 2021 (Power of Content Marketing Awards)
- Rekomendacje dotyczące tworzenia treści i optymalizacji kampanii pod kątem lead generation
- Co cechuje wciągający blog /artykuł ekspercki
- Najbardziej przydatne narzędzia w content marketingu, z których warto korzystać podczas planowania kampanii
