Mali i średni przedsiębiorcy nie inwestują w innowacje, ponieważ nie rozumieją znaczenia takich inwestycji dla rozwoju firmy, jak pokazuje badanie PKPP Lewiatan i SGH Polscy Przedsiębiorcy 2011. Zapytani o przyczyny braku wdrożenia innowacji przedsiębiorcy najczęściej wymieniają brak takiej potrzeby oraz brak kapitału. Często podają także argument zbyt małej firmy.
Natomiast zdaniem dr Małgorzaty Starczewskiej-Krzysztoszek z UW, brak kapitału, ryzyko i brak popytu to mity.
— Praktyka pokazuje, że ten, kto raz zainwestował w innowacje, nabywa takiej skłonności i staje się innowatorem — przekonuje Małgorzata Starczewska- -Krzysztoszek. Wydaje się więc, że najlepiej naszych przedsiębiorców uczą dobre doświadczenia.