Polkomtel wykorzystuje w promocji szachy
Milenijny Puchar Świata Plus GSM udowodnił, że można z turnieju szachowego zrobić efektowne widowisko, a wydatki na tę dyscyplinę sportu mogą się opłacać. Trzeba tylko zadbać o właściwą otoczkę imprezy.
W Warszawie odbył się najsilniejszy turniej w historii polskich szachów. Wzięło w nim udział aż 80 arcymistrzów, w tym siedmiu z pierwszej dziesiątki świata. Pojedynki oglądało na żywo dwa tysiące widzów. Głównym patronem imprezy był Polkomtel, operator Plus GSM.
Szybkość i precyzja
Polkomtel oprócz warszawskiego turnieju sponsorował także katowickie olimpijskie eliminacje siatkarzy.
— Szachy i siatkówka należą do tych dyscyplin sportowych, w których liczy się szybkość i precyzja — tłumaczy wybór Władysław Bartoszewicz, prezes zarządu i dyrektor generalny Polkomtela.
Firmie zależało na organizacji spektakularnej imprezy na początku roku milenijnego.
— Niektóre dyscypliny nie są na świeczniku, ale warto je promować. Szachy są związane z technologią, wielu ludzi gra z komputerem — wyjaśnia Wojciech Pytel, prezes firmy Nokia Poland, drugiego ze sponsorów imprezy, który również gra w szachy.
Niewielki wydatek
Warszawski turniej był bardzo atrakcyjnym widowiskiem. Widzowie mogli na telebimach obserwować przebieg walki na pierwszej szachownicy. Dzięki zastosowaniu najnowszych zdobyczy techniki (między innymi bezprzewodowemu przesyłaniu danych) ogromna impreza, w której wzięło udział ponad 600 szachistów przebiegła bardzo sprawnie.
Przedstawiciele Polkomtela nie chcieli zdradzić, ile pieniędzy pochłonęła organizacja imprezy. Pierwsza nagroda wynosiła 10 tys. USD (ponad 40 tys. zł), ale najlepsi otrzymali jeszcze honoraria startowe.
— Spot reklamowy wyemitowany w telewizji przed północą w sylwestra kosztował 95 tys. zł. Za wydatki na ten turniej można by wyemitować kilka takich spotów. Impreza pochłonęła mniej, niż wynosi koszt niewielkiej kampanii reklamowej — opowiada Leszek Kamiński z Polkomtela.
Polkomtel współpracuje z sekcją szachową Polonii Warszawa (która była jednym z organizatorów imprezy), cyklicznie organizowany jest m.in. turniej, w którym nagrodą jest telefon komórkowy. Sponsorem Polonii jest również PKO BP.
DOBRE TOWARZYSTWO: Premier Jerzy Buzek wysłuchał w trakcie otwarcia turnieju koncertu muzyki poważnej w towarzystwie wielokrotnego mistrza świata Anatolija Karpowa (na zdj. w środku) i Jana Maciei, znanego ekonomisty i głównego organizatora imprezy.
PIENIĄDZE I ATMOSFERA: Jak w przypadku każdej dyscypliny, jesteśmy profesjonalistami i kwestie finansowe są dla nas ważne. Ale liczy się również dobra atmosfera, o którą zadbali organizatorzy, eleganckie otwarcie z udziałem premiera — opowiada Viswanathan Anand z Indii, zwycięzca turnieju.
SPOTKANIE: Na uroczystym otwarciu Pucharu Świata zorganizowanym w pięknym wnętrzu Galerii Porczyńskich spotkali się miłośnicy szachów ze sfery biznesu, nauki i polityki. Na zdjęciu Zbigniew Nasiłowski, do niedawna prezes Animexu (z lewej) i reżyser Krzysztof Zanussi.
WSPÓLNY MIANOWNIK: Janusz Korwin-Mikke, prezes Unii Polityki Realnej, pytany o to, co łączy szachy, politykę i biznes, odpowiada krótko: myślenie. Prezes UPR, który jest także zapalonym brydżystą, uplasował się w środku stawki.
WYJĄTEK: Polska jest jedynym krajem przechodzącym transformację, w którym szachy korzystają ze wzrostu gospodarczego. Firmy coraz chętniej sponsorują tę dyscyplinę — mówi Jan Macieja, członek zarządu Polonii Warszawa.