Centra handlowe oraz sieci hiper- i supermarketów były w 2002 roku głównym klientem firm reklamy zewnętrznej – wynika z danych Media Watch.
Ta kategoria reklamodawców w latach 1998-2000 zajmowała 4. miejsce na liście branż najwięcej wydających na outdoor. W 2001 roku przesunęła się na 2. miejsce, a w ub.r. kwota 80,3 mln zł wydanych na reklamę zewnętrzną dała jej pozycję lidera. Na miejsce 2. (z pierwszego) przesunęły się firmy telekomunikacyjne (77,2 mln zł łącznych wydatków). Zdecydowanie mniej, bo 30,7 mln zł, wydali na outdoor producenci i dealerzy samochodów (miejsce 3.). W pierwszej dziesiątce znalazły się jeszcze: banki i firmy usług finansowych (27,3 mln zł), prasa (21,4 mln zł), towarzystwa ubezpieczeniowe (20,6 mln zł), producenci konfekcji (19,5 mln zł), stacje radiowe (15,8 mln zł), browary (sponsoring sportu i imprez – 14,5 mln zł), producenci kawy (12,9 mln zł). Liczba reklamowanych za pośrednictwem outdoor brandów wyniosła w ub.r. 1258 – o ponad 200 więcej niż rok wcześniej.
Wśród największych reklamodawców outdooru 1. miejsce zajmował Polkomtel SA (sieć Plus GSM) z kwotą 21,3 mln zł – oznacza to zwiększenie jego wydatków na reklamę zewnętrzną o 10 proc. Pozycję lidera stracił PTK Centertel (Idea), zmniejszając wydatki o ok. 21 proc., do kwoty 19,5 mln zł. Polska Telefonia Cyfrowa (Era) zajęła 4. miejsce z kwotą 14,3 mln zł (wzrost o 12 proc.); wyprzedziła ją na liście największych reklamodawców niemiecka grupa dystrybucyjna Metro AG (hipermarkety Real i centra handlowe) z kwotą 15,9 mln zł (w 2001 roku poza pierwszą dziesiątką). Kolejne miejsca zajęły: BRE Bank SA (11,7 mln zł), Unilever Polska SA (9,2 mln zł), PZU SA (9 mln zł), Kraft Jacobs Suchard (8 mln zł), Tesco Polska (7,8 mln zł) i Fiat Auto Poland (7,6 mln zł).
Podane kwoty nie uwzględniają rabatów – media plannerzy twierdzą jednak, że w outdoorze różnice między wartością cennikową kampanii a realną ceną są zdecydowanie mniejsze niż np. w telewizji. Całość wydatków na reklamę zewnętrzną w 2002 roku Media Watch obliczył na 542,6 mln zł – o 2 proc. mniej niż w 2001 roku. Monitoring Media Watch obejmuje nośniki reklamy zewnętrznej w 10 miastach oraz Trójmieście i rejonie Katowic.
AMO, PRESSERWIS