Prezent dla VIP-a to wydatek od 400 zł
Luksusowe upominki
Ekskluzywnym gadżetem przeznaczonym dla VIP-a może być zarówno unikatowe wydanie „Trylogii”, jak i pomysłowy scyzoryk. Najważniejsza jest elegancja i funkcjonalność upominku.
Zdaniem Adama Dubińskiego, współwłaściciela firmy Bonus- -Marengo, specjalizującej się w eleganckich upominkach promocyjnych, podział gadżetów na masowe i luksusowe ze względu na cenę jest umowny. Za niepowtarzalne, artystycznie wykonane upominki trzeba jednak zapłacić co najmniej 400 zł.
— Klienci wybierają mniej popularne, ręcznie robione przedmioty, np. humidory, czyli specjalne pojemniki na cygara, skórzane lub drewniane kasetki na alkohol albo karty. To właśnie artystyczne wykonanie upominku decyduje o tym, że można go zaliczyć do luksusowych — twierdzi Adam Dubiński.
Najważniejszy pomysł
Osoby odpowiedzialne za promocję swoich firm podkreślają, że wybierając prezenty dla VIP-ów nie kierują się ceną, lecz poszukują ciekawych rozwiązań.
— Upominek jest elementem budowy wizerunku firmy. Powinien być elegancki i użyteczny, cena jest sprawą drugorzędną. Ostatnio dużą popularnością wśród ważnych dla nas klientów cieszył się wielofunkcyjny przyrząd biurowy, złożony m.in. ze scyzoryka, nożyczek i śrubokrętu, o wartości kilkudziesięciu złotych — opowiada Jacek Kalinowski z działu Public Relations Centertela.
Firmom zależy na tym, aby obdarowani traktowali upominki jako przedmioty osobistego użytku.
— Staramy się nie umieszczać na prezentach nazwy firmy. Nie chcemy, aby ostentacyjna informacja, że jest to upominek firmowy przeszkadzała cieszyć się nim jak każdą prywatną własnością. Wystarczy dyskretny znak graficzny — zauważa Beata Fertak, PR dyrektor w agencji reklamy zewnętrznej Cityboard Media.
— Firmy usługowe dostarczające gadżety dysponują bogatą ofertą. Trzeba uważać, by wybrać przemiot odpowiedni dla osoby obdarowywanej. Najlepsze upominki to przedmioty, które z przyjemnością można zachować dla siebie lub podzielić się nimi z rodziną — radzi Krzysztof Kozioł, rzecznik prasowy Animexu.
Co, kiedy i komu
Wśród upominków przeznaczonych dla VIP-ów najczęściej wymieniane są skórzane teczki i portfele, wyroby ze srebra (np. wizytowniki), markowe wieczne pióra i krawaty, perfumy znanych kreatorów, a nawet telefony komórkowe i filmy na płytach DVD. Zdarzają się także mniej standardowe pomysły: limitowane wydanie „Trylogii”, obrazy i rzeźby. Obdarowywani to osoby, od których zależy dobre funkcjonowanie firmy: znaczący klienci i partnerzy, specjaliści branżowi, a także VIP-y ze sfer rządowych i parlamentarnych. Przedsiębiorstwa dają upominki swoim partnerom zwłaszcza z okazji świąt Bożego Narodzenia oraz imprez rocznicowych. Czasem są to okazje mniej oficjalne.
— Pamiętamy o imieninach ważnych dla nas osób. Chcemy upamiętnić nie tylko oficjalne rocznice, ale także inne przyjemne wydarzenia — podsumowuje Beata Fertak.
Karolina Guzińska
CENA NIE GRA ROLI: Jacek Kalinowski z Centertela twierdzi, że cena luksusowego gadżetu nie ma znaczenia — musi on być przede wszystkim elegancki i funkcjonalny. fot. Marcin Wegner
LICZY SIĘ DYSKRECJA: Istnieje tendencja do mniej ostentacyjnego znakowania upominków wyższej klasy. Znaki firmowe są mało widoczne, w odróżnieniu od gadżetów masowych — twierdzi Adam Dubiński, współwłaściciel Bonus-Marengo. fot. M. Pstrągowska
OKIEM EKSPERTA
dr Maciej Rydel, dyrektor programowy, Gdańska Fundacja Kształcenia Menedżerów
Nie ma reguły, która mówi o tym, co firmie wypada dać w prezencie, a czego nie. Sytuacja wygląda różnie w zależności od kraju, a nawet branży. Upominek powinien reprezentować strategię przedsiębiorstwa. Jeśli chce ono uchodzić za światowe, prezent musi być oryginalny. Natomiast jeśli firma przedstawia siebie i swoje produkty jako tanie i popularne, powinna dawać takie właśnie prezenty. Najgorsze co może się zdarzyć, w sytuacji wymagającej eleganckiego upominku, to wykorzystanie sztampowych gadżetów, takich jak długopisy, kryształy, lalki w ludowych strojach. Także umieszczanie logo, np. na wyrobach ze skóry, powoduje, że jako prezent stają się one mniej eleganckie. Inne niebezpieczeństwo stwarzają drogie rzeczy, których obdarowywana osoba nie oczekuje. Można wtedy postawić ją w krępującej sytuacji. W przypadku np. dużych inwestycji produkcyjnych na miejscu będzie nawet prezent w postaci notebooka — pomijam oczywiście sytuacje dotyczące docierania do kluczowych osób przed przetargami. Można podnieść wartość prezentu dzięki indywidualnemu potraktowaniu odbiorcy. A więc: wręczyć osobiście, wygłosić stosowne przemówienie, załączyć elegancko wydrukowane życzenia lub podziękowania.