Europa Środkowo-Wschodnia stanowi obecnie około 3 proc. globalnej sprzedaży Primarka, ale region ten nabiera strategicznego znaczenia w planach ekspansji irlandzkiego giganta odzieżowego. W Polsce firma prowadzi obecnie siedem sklepów, lecz w ciągu dwóch lat ich liczba wzrośnie do dziesięciu.
W ramach inwestycji o wartości ponad 25 mln EUR Primark otworzy trzy placówki: w lubelskim centrum handlowym Felicity, Atrium Biała w Białymstoku oraz warszawskiej Promenadzie. Nowe sklepy zwiększą łączną powierzchnię handlową marki w Polsce o ponad 25 proc., a jednocześnie stworzą 400 miejsc pracy. Otwarcia zaplanowano na nadchodzące dwa lata finansowe, co oznacza, że wszystkie inwestycje zostaną sfinalizowane najpóźniej do września 2027 r.
– Rozwój działalności w regionie Europy Środkowo-Wschodniej jest dla nas priorytetem i nie zamierzamy zwalniać tempa. Polska to dla nas strategiczny rynek, na którym Primark stale poszerza swoją obecność. Zaledwie cztery lata po otwarciu pierwszego sklepu zbudowaliśmy silny biznes z lojalną i rosnącą bazą klientów. Fundamentem są dla nas sklepy stacjonarne – mówi Maciej Podwojski, regionalny szef sprzedaży w Primarku.
W obliczu rosnących kosztów życia konsumenci coraz chętniej sięgają po produkty w przystępnych cenach, co przekłada się na wzrost popularności irlandzkiej sieci. Primark nie chce jednak ograniczać się wyłącznie do oferty ekonomicznej – wprowadza również kolekcje z segmentu premium oraz liczne produkty licencyjne, we współpracy z influencerami oraz takimi markami, jak Disney, NBA, Marvel.
Jak zaznacza Maciej Podwojski, strategia firmy coraz mocniej koncentruje się też na zrównoważonym rozwoju. Obecnie dwie trzecie ubrań w asortymencie Primarka powstaje z materiałów pochodzących z recyklingu lub pozyskiwanych w sposób bardziej zrównoważony, a celem jest osiągnięcie 100 proc. do 2030 r.
Primark to międzynarodowy detalista odzieżowy zatrudniający ponad 80 tys. pracowników w 17 krajach Europy i Stanach Zjednoczonych. Firma kontynuuje rozwój w Europie Środkowo-Wschodniej, kończąc 2024 r. z 16 sklepami na sześciu rynkach. W 2024 r. minęło pięć lat, odkąd marka zadebiutowała w tym regionie, otwierając pierwszy sklep w Lublanie na Słowenii. Od tego czasu zwiększyła swoją obecność w Polsce (7 sklepów), Czechach (3), Rumunii (3), Słowacji (1) i na Węgrzech (1).