Marzec 2013: to będzie ciężki rok na rynku ubezpieczeniowym. Maj 2013: wojna cenowa wpłynie negatywnie na nasze wyniki. Te wypowiedzi Andrzej Klesyka, prezesa PZU, pokazują, że największy ubezpieczyciel na rynku od początku roku nie patrzył optymistycznie w przyszłość. Powodów miał wiele: spadająca od połowy poprzedniego roku sprzedaż ubezpieczeń i idący za tym spadek stawek oraz powrót branży do ostrej konkurencji cenowej. Jednak wyniki, które wypracował w pierwszej połowie roku, pozwalają sądzić, że PZU oraz cały rynek najgorsze mają już za sobą. Szef ubezpieczeniowego giganta ocenia, że wojna cenowa zbliża się już ku końcowi.
2— Dostrzegamy pierwsze symptomy jej końca. Mamy nadzieję, że to koniec spadku cen — mówi prezes PZU.
Słuszna strategia
Paradoksalnie, jeśli przyjrzeć się bliżej wynikom ubezpieczyciela za pierwszą połowę roku, to może to być dla niego zarówno dobra, jak i zła wiadomość. Dobra, bo uwolni go od ostrej i często nieracjonalnej konkurencji cenowej, która od roku psuje rynek ubezpieczeniowy. Zła, bo PZU w pierwszej połowie tego roku pokazał, że potrafi z rynkowego dołka wyjść zwycięsko.
— Udało nam się, przebiliśmy oczekiwania rynku. Nasze wyniki pokazują, że przyjęta przez nas strategia jest słuszna — podkreśla Andrzej Klesyk.
W pierwszej połowie roku PZU zebrał o 3 proc. składki więcej niż rok temu (8,5 mld zł), a jego zysk netto spadł o 2,4 proc., do 1,67 mld zł. Trzeba jednak pamiętać, że pierwsza połowa ubiegłego roku była rekordowa, jeśli chodzi o wyniki z inwestycji. W tym roku zaś zysk był napędzany przez poprawę wyniku technicznego i spadającą szkodowość w majątku. Nie oznacza to jednak, że obyło się bez rozlewu krwi. PZU stracił w majątku 8,2 proc. przypisu w segmencie polis korporacyjnych (956 mln zł składki) i 0,4 proc. w segmencie polis masowych (3,38 mld zł). Andrzej Klesyk tłumaczy, że była to świadoma decyzja firmy, dla której ważniejsza była rentowność od przychodów. Efekty widać w wyniku technicznym wypracowanym w obu tych segmentach. W korporatach poprawił się on o 162 proc., do 236 mln zł, a na polisach masowych o 47 proc., do 754 mln zł.
Koniec cyklu
Barbara Smalska, członek zarządu PZU odpowiedzialny za rynek masowy, uważa, że ożywienie na rynku majątkowym nastąpi dopiero wtedy, kiedy cała gospodarka odżyje, czyli najprędzej w przyszłym roku. Dlatego też druga połowa tego roku ma stać pod znakiem stabilizacji.
— Niska inflacja nie pozostawia przestrzeni na podnoszenie cen. Ceny zaczęły spadać w trzecim kwartale 2012 r. i w trzecim kwartale tego roku powinien zakończyć się ten cykl — mówi Barbara Smalska.
Z przedstawicielami zarządu PZU zgadza się Marcin Broda, analityk firmy Ogma.
— Nie ma już miejsca na dalsze cięcie cen. To powszechne przekonanie na rynku — twierdzi Marcin Broda.
Zwraca jednak uwagę na to, że atmosfera w branży jest bardzo nerwowa. To powoduje, że nawet mały, przypadkowy, ruch jednego z graczy może doprowadzić do poważnego tąpnięcia, które będzie bardzo bolesne dla całego rynku.
82,3 proc. Tyle w pierwszej połowie tego roku wyniósł wskaźnik mieszany w PZU (proporcja składek i kosztów sprzedaży do wypłaconych odszkodowań), pokazujący rentowność biznesu ubezpieczeniowego. W ciągu roku poprawił się o ponad 8 pkt proc.