Według zaprezentowanych w czwartek danych przez IAB Polska/PwC AdEx, po trzech kwartałach 2019 r. nakłady na reklamę online zwiększyły się o 12 proc. o prawie 380 mln zł w porównaniu z analogicznym okresem 2018 r. Ich całkowita wartość oszacowano na 3,5 mld zł. Zdaniem specjalistów, istnieje spora szansa, że w całym roku ustanowiony został nowy rekord.
Podkreślają, że wysoką dynamikę notuje wciąż komunikacja marketingowa w urządzeniach mobilnych, która wypracowała 45 proc. wzrostu. Na tempo rozwojowe rynku nadal duży wpływ mają media społecznościowe oraz reklama sprzedawana w modelu programmatic.
Nadal dominuje reklama graficzna z prawie połową udziałów tortu reklamowego online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje prawie jedną trzecią, ogłoszenia ponad jedną szóstą, zaś e-mail około 2 proc.
Utrzymał się dotychczasowy podział wydatki pomiędzy poszczególnymi branżami. Zestawieniu nadal przewodzi handel z 17 proc. udziałem po trzech kwartałach. Druga telekomunikacja mogła pochwalić się wynikiem na poziomie 10 proc. Ostatnie miejsce na pudle przypadło motoryzacji z rezultatem rzędu 9 proc. Największy wzrost zanotowała kategoria odzież i dodatki (ponad 30 proc.), jej udział szacowany był na koniec września 2019 r. na 6 proc. plasując ją na 7. miejscu rankingu. Najsłabsze były kategorie chemia gospodarcza i edukacja z wynikami odpowiednio 0,4 i 1 proc.