W 2012 r. zmieniło się postrzeganie pracodawców przez kandydatów do pracy. W stosunku do 2011 r. o 10 proc. spadła liczba osób, które odmówiłyby podjęcia pracy w firmie o złej reputacji, nawet gdyby proponowane im wynagrodzenie było atrakcyjne — wynika z badania Kandydat 2012, przeprowadzonego na zlecenie serwisu Pracuj.pl. Spadek znaczenia opinii o firmie przy poszukiwaniu nowego pracodawcy wynika, według autorów badania, z trudniejszej sytuacji na rynku pracy. Największe znaczenie opinia o potencjalnym pracodawcy ma dla specjalistów z branży IT, a także z branż finansowej, edukacyjno-szkoleniowej i ochrony zdrowia. Najmniej natomiast wizerunkiem pracodawcy przejmują się, co może się wydać zaskakujące, osoby zatrudnione w marketingu i reklamie. Jedną z przyczyn autorzy badania widzą w małej liczbie ofert pracy w tej branży.