Rosną polskie mediowe giganty
MediaCom Warszawa i Starcom stworzyły firmę PowerCom, która rozpocznie działalność pod koniec października. Dyrektorzy obu domów mediowych nie ukrywają, że inicjatywa ta jest spowodowana powstaniem pod koniec sierpnia firmy Magna Global Polska z połączenia trzech do- mów mediowych — Universal McCann, Initiative Media i PanMedia Western.
— Powołanie do życia PowerComu było jedyną stosowną odpowiedzią na próbę zdobycia uprzywilejowanej pozycji przez Magna Global Polska — wyjaśnia Jakub Benke, dyrektor generalny Starcomu.
PowerCom powstał, by po połączeniu budżetów reklamowych Starcomu i MediaComu negocjować jeszcze dogodniejsze ceny zakupu czasu i przestrzeni reklamowej w mediach.
— W obliczu tworzenia się dużych podmiotów skupiających popyt musimy szukać rozwiązań zapewniających optymalne warunki zakupu mediów dla naszych klientów — wyjaśnia Tomasz Englert, dyrektor MediaCom Warszawa.
W 2000 r. łączna wartość budżetów reklamowych połączonych domów mediowych wynosiła 730 mln zł. Tymczasem konkurencyjna firma Magna Global Polska miała do dyspozycji budżety o wartości 800 mln zł. Przedstawiciele PowerComu deklarują, że w 2002 r. budżety reklamowe przez nich zarządzane przekroczą 900 mln zł.
Przewagą firm powstałych z połączenia kilku domów mediowych jest możliwość negocjowania tańszych cen powierzchni mediowej. Problem polega na tym, że czasami w jednej firmie znajdują się konkurencyjni klienci. W Magna Global Polska takich przypadków jest kilka. Przewagą PowerComu jest to, że firma będzie obsługiwać budżety tylko dwóch konkurencyjnych klientów — Kraft Foods i Masterfoods. Pierwsza jest producentem batoników 3 Bit, a druga wytwarza batony Mars i Snickers.