Według raportu firmy analitycznej CR Media, w pierwszym kwartale 2004 r. łączne wydatki reklamowe w telewizji prasie i radiu wzrosły o 9,5 proc., a w drugim o 5,3 proc. CR Media prognozuje, że trzeci kwartał przyniesie zwyżkę o 10,4 proc., a wydatki na reklamę w czwartym kwartale wzrosną o 9 proc. (w porównaniu z analogicznym okresem 2003 r.). Zdaniem autorów raportu, najszybciej rosły będą wpływ z reklamy w radiu, spadała natomiast będzie dynamika wzrostu przychodów w telewizjach.
— Wypełnienie telewizyjnych ramówek spowoduje przesunięcie budżetów reklamowych do innych mediów. Rynek reklamy prasowej, który został silnie zepsuty przez wejście „Faktu”, powinien już w trzecim kwartale odnotować zdecydowaną poprawę. Przyczyni się do niej także prognozowana poprawa sytuacji makroekonomicznej kraju. Wiadomo, że wydatki na reklamę rosną w szybszym tempie niż wzrost PKB — mówi Tomasz Brzeziński, dyrektor ds. badań CR Media Consulting.
Według CR Media w całym 2004 r. rynek reklamy liczony w cenach netto wzrośnie o 8,3 proc., a w 2005 i 2006 r. o 7,4 proc.