"Rynek reklamy w 2014 r. prawdopodobnie wykaże się dynamiką między 0 a 1%, przy czym właściwych wzrostów spodziewamy się dopiero w II półroczu" - powiedziała "Rz" zastępca dyrektora ds. mediów w Lowe Media Lucyna Koba. Według niej, największe wzrosty wydatków będzie widać w branży finansowej, handlowej i w farmacji.
Z kolei ZenithOptimedia Group spodziewa się 1,4-proc. wzrostu, Universal McCann 3,6-proc., a analitycy Starcom MediaVest zakładają, że reklama wzrośnie nawet o 3,9% w porównaniu z 2013 r., czytamy dalej w artykule. ZenithOptimedia prognozuje też wartość rynku reklamy w Polsce w 2014 r. na 6,46 mld zł.
Starcom MediaVest szacuje, że jeśli wygra scenariusz zakładający pozostanie reklamodawców przy telewizji, wydatki na nią wzrosną w 2014 r. o 4,4%. W przeciwnym razie zwiększą się o 2,3%.
"Najszybciej rosnącym reklamowo medium będzie w 2014 roku oczywiście internet. Domy mediowe szacują, że wydatki na reklamę w sieci średnio wzrosną ok. 10%. Jak dodaje Lucyna Koba z Lowe Media, należy jednak zauważyć, że choć Internet jest od kilku lat najbardziej dynamicznie rosnącym medium, to dynamika wzrostu reklamy w sieci z roku na rok maleje. - To efekt dojrzewania segmentu reklamy online i postępującej konsolidacji rynku - mówi" - czytamy dalej w artykule.
Wzrosty wpływów odnotują również radio i kino, a segmentem reklamowym, który pozostanie spadkowy, będzie prasa.