Sony przez ostatnich osiem lat sponsorował FIFA. Wartość wygasającego w tym roku kontraktu wynosiła 33 mld JPY (280 mln USD). Spółka boryka się z wysokimi kosztami restrukturyzacji, a jest obawa, że kolejny kontrakt byłby wyższy, spekuluje japońska prasa.
Nieoficjalnie mówi się, że miejsce Sony zająć może południowokoreański Samsung.