W drugim kwartale roku obrachunkowego zysk przed opodatkowaniem spadł do 7 mld SEK (850 mln USD) i był niższy od spodziewanego przez analityków, których średnia prognoz zakładała wartość na poziomie 7,23 mld SEK. Z kolei marża brutto obniżyła się do 57,6 proc. wobec oczekiwanych 57,5 proc. Przychody spółki bez uwzględniania podatku od sprzedaży wyniosły 46,9 mld SEK i również zaniepokoiły analityków.

Słabsze wyniki spółka składa na karb niekorzystnej aury. Zimna i deszczowa wiosna była kolejnym wyzwaniem dla branży odzieżowej, która boryka się ze spadkiem wydatków konsumentów. Dodatkowym niekorzystnym czynnikiem – według H&M – były wczesny termin tegorocznych Świąt Wielkanocnych.