Ten krok to część wysiłków Spotify w celu poszerzenia bazy użytkowników, obejmującej obecnie 24 mln aktywnych członków na całym świecie i zaledwie 6 mln opłacających subskrypcję.
Dla przykładu: konkurencyjny serwis radia internetowego Pandora Media ma 70 mln aktywnych użytkowników i ponad 200 mln zarejestrowanych, opierając się przede wszystkim na wpływach reklamowych niż opłatach za subskrypcję.
W ostatnim czasie Spotify wyrósł kolejny rywal. Google, internetowo-technologiczny gigant, uruchomił bowiem, choć na razie jedynie na amerykańskim rynku, serwis z muzyką All Access, oferując dostęp do utworów za jedynie 9,99 USD miesięcznie.