Górskie krajobrazy i bijące źródła już nie wystarczają do wypromowania wody
Producenci wody wspierają jej sprzedaż nie tylko reklamami, ale również akcjami edukacyjnymi i społecznymi.
Dziś już nikogo nie trzeba przekonywać, że warto pić inną wodę niż kranówka. Dlatego firmy odchodzą od haseł reklamowych typu: naturalność, zdrowie, rodzina, pochodzenie z najczystszych górskich źródeł. Polskie Zdroje w swojej nowej kampanii Cisowianki Perlage idą o krok dalej. Firma zrezygnowała ze schematów powielanych przez wiele marek z branży wód i nie pokazuje ani górskich krajobrazów, ani bijących źródeł
Piękni, młodzi ludzie w rozpalonym letnim słońcem mieście, nowocześni i europejscy. Ulice Warszawy (która równie dobrze mogłaby być Mediolanem, Berlinem, albo Barceloną) to sceneria, w której toczy się ich życie — w kafejkach i kawiarenkach. Bohaterką spotu jest dziewczyna reprezentująca główne wizerunkowe atrybuty marki — piękno, smak i radość życia.
— Zamiast odwołań do natury i właściwości wody mineralnej prezentujemy uroki wielkomiejskiego życia. Kampania Cisowianki Perlage ma charakter wizerunkowy, a głównym jej celem nie jest informowanie o produkcie, lecz wytworzenie pozytywnych emocji wokół marki — mówi Edyta Bilska, marketing manager spółki Polskie Zdroje.
Celem firmy było umacnianie pozytywnych emocji towarzyszących tej marce. Na podsumowanie efektów kampanii trzeba będzie jednak jeszcze poczekać.
— Choć już teraz dostajemy sporo informacji od konsumentów, którzy spontanicznie wysyłają do nas e-maile ze swoimi opiniami. Ogromna większość jest pozytywna. Utwierdza to nas w przekonaniu, że warto odważnie iść swoją drogą i tworzyć oryginalne, wyróżniające się kampanie — dodaje Edyta Bilska.
Do dzieci i rodziców
Z kolei Żywiec Zdrój zachęca do picia wody w akcjach promocyjno-edukacyjnych. W kampanię "Pasuje do obiadu" firma zaangażowała znanych w Polsce kucharzy, którzy pokazywali jak właściwie komponować posiłki i napoje, aby ich smaki się dopełniały. W wybranych centrach handlowych zorganizowano pokazy gotowania. Jesienią odbędzie się jeszcze większa akcja — tym razem skierowana do dzieci: "Mamo, Tato, wolę wodę".
— Budowanie prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych, nie jest prostym zadaniem. Dla nich znaczenie ma kolor napoju, kształt butelki, słodki smak. A przecież to woda nie ma kalorii, jest nieoceniona w profilaktyce nadwagi i otyłości oraz próchnicy zębów. Nie zaburza apetytu i kształtowania upodobań smakowych dziecka — wylicza Ilona Woźniak, specjalistka ds. relacji zewnętrznych firmy Danone, właściciela marki Żywiec-Zdrój.
Kampania przeprowadzona będzie w przedszkolach, gdzie trafią materiały edukacyjne wprowadzające przedszkolaki w świat wody, pokazujące, dlaczego jest ona tak ważna dla nas i dla środowiska, jakie ma właściwości i zastosowania, a wszystko w sposób przystępny i atrakcyjny dla malucha.
— W scenariuszach zajęć, które otrzymują nauczyciele, przewidziane są zabawy, eksperymenty i konkursy. Nie zabraknie też płyty CD z wodnymi dźwiękami. Dzieci otrzymują zeszyty ćwiczeń z rebusami i zagadkami, a ich rodzice — praktyczny miniporadnik dotyczący żywienia dziecka. Tegoroczna akcja rozpocznie się w październiku i obejmie zasięgiem 120 miejscowości z całej Polski — wyjaśnia Ilona Woźniak.
O tym, że woda jest nam potrzebna dzieci będą się uczyć przez zabawę. Kolorowe słomki, wygodna butelka, ciekawe postaci, eksperymentowanie, zabawy z wodą — to tylko niektóre sposoby, które mogą zachęcić malucha.
Można też inaczej
Żywiec Zdrój opracował narzędzie do kontrolowania naszego zapotrzebowania na wodę.
Na www.wodnykalkulator.pl lub www.pijewode.pl można sprawdzić ile wody — zależnie od wieku, płci, trybu życia czy diety — powinno się pić. Kalkulator został opracowany z Instytutem Żywności i Żywienia.
— Wykorzystaliśmy w nim tabele odżywcze obowiązujące w Polsce (odnośnie do kalorii), a także zalecenia WHO. Kalkulator uwzględnia praktycznie wszystkie rodzaje płynów, po które sięga statystyczny Polak — mówi Ilona Woźniak.
Natomiast Cisowianka przygotowuje się do kolejnej odsłony — prowadzonej wspólnie z Polską Akcją Humanitarną — kampanii społecznej "Woda dla Sudanu", która w 2009 r. otrzymała tytuł "Kampanii Społecznej Roku". Nowe spoty informacyjne pojawią się w telewizji pod koniec lata. Jej celem jest zabranie środków na budowę studni i ujęć wodnych w Sudanie Południowym. Dotychczas wybudowano 4 studnie, które zapewniły dostęp do bezpiecznej wody pitnej kilku tysiącom mieszkańców Sudanu. Docelowo z zebranych środków powstanie przynajmniej 11 studni.