Tymczasem, w ciągu kilku tygodniu wygaśnie kontrakt z dotychczasowym długoletnim sponsorem, bankiem Barclays, którego roczna wartość opiewała na około 40 mln funtów.
Zarządzający najwyższą półką rozgrywek piłkarskich w Anglii postanowili jednak odejść od tradycyjnego modelu sponsorskiego, decydując się na zawarcie umów z kilkoma dużymi partnerami, na wzór tych podpisywanych przez FIFA czy National Football League.
Tym samym Tag Heuer dołączy do takich tuzów specjalizujących się w sponsorowaniu wydarzeń sportowych jak Nike, Electronic Arts czy właśnie wspomniany wcześniej Barclays, który wszedł w ”nowy układ”, rezygnując wcześniejszej wyłączności.
Jak podają źródła, Szwajcarzy zapłacą około 5 mln funtów rocznie za sponsoring najlepszej ligi piłkarskiej na świecie.