Producent gier mobilnych Ten Square Games wypracował w pierwszym kwartale 10,4 mln zł zysku netto, czyli dwukrotnie więcej niż rok wcześniej. Wynik okazał się jednak o 22 proc. niższy od oczekiwań analityków, więc rynek przyjął go negatywnie i przez całą środową sesję kurs akcji spółki był pod presją. Analitycy spodziewali się, że Ten Square Games zakończy pierwszy kwartał z 13,3 mln zł zysku netto. O 24 proc. niższy od oczekiwań okazały się także zysk operacyjny i EBITDA. Przychody wyniosły 45,3 mln zł i były już wcześniej znane, gdyż spółka raportuje wartość sprzedaży po zakończeniu każdego kwartału.
Na odchylenie wyników od konsensu wpłynęły koszty marketingu, które w wyniosły 15,4 mln zł wobec 1,7 mln zł w analogicznym okresie poprzedniego roku i 8,4 mln zł w czwartym kwartale. Aż 15 mln zł przypadło na promocję najważniejszej gry w portfolio producenta, czyli „Fishing Clash”, a 0,4 mln zł - na wypromowanie tytułu „Wild Hunt”.
„Poziom wydatków marketingowych z marca 2019 r. związany był z testową alokacją budżetu marketingowego, co przełożyło się na ponad 7,5 mln zł wydatków. Grupa monitoruje bieżący performance pozyskanych kohort użytkowników, który wskazuje na dobrą rentowność pozyskanego ruchu” – podała spółka w raporcie, dodając, że „do czasu pełnej oceny zyskowności tego rodzaju działań (…) kontynuuje politykę bardziej zbilansowanego modelu wydatków”.
W kwietniu nakłady marketingowe wyraźnie spadły - wyniosły 4,3 mln zł.
– Efekty naszych działań są widoczne w przychodach – luty, marzec i kwiecień były oprócz października 2018 r. najlepszymi miesiącami w historii gry – mówi Arkadiusz Pernal, wiceprezes Ten Square Games.
W marcu przychody z „Fishing Clasha” wzrosły do 14,7 mln zł z 11,9 mln zł w lutym. Łącznie w trzecim kwartale gra przyniosła 37,5 mln zł przychodów, co oznacza prawie pięciokrotny wzrost rok do roku. Jednocześnie dynamicznie wzrosła średnia miesięczna liczba aktywnych użytkowników (MAU). Obecnie wynosi ok. 2 mln, wobec 1,2 mln rok wcześniej. W kwietniu producent zainkasował 14,6 mln zł.
Obecnie prowadzi prace nad uruchomieniem wersji gry przeznaczonej na rynek chiński. Dotychczasową współpracę z dystrybutorem Netease ocenia pozytywnie.
Zgodnie z zapowiedziami w kwietniu Ten Square Games rozpoczęło tzw. soft launch tytułu „Golf Rush”. Gra jest obecnie dostępna w Polsce, Australii, Brazylii, Indonezji oraz we Włoszech. W drugiej połowie roku firma planuje soft launch gry z obszaru hobby oraz dwóch produkcji dla kobiet.