Ile jest wart rynek usług dla seniorów? Jak rośnie ich siła nabywcza? Gdzie mieszkają i z czego się utrzymują? Badania i statystyki nie odpowiadają na te pytania. Dwa lata temu władze Opolszczyzny zleciły Centrum im. Adama Smitha analizę województwa pod kątem stworzenia specjalnej strefy demograficznej. Zagadnienie okazało się na tyle interesujące, że analitycy tego think tanku jesienią ubiegłego roku powołali Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej (KIGS).
— W tym roku po raz pierwszy wystąpi znacząca, niekorzystna różnica między umieralnością a urodzeniami. Przedsiębiorcy powinni przestać traktować seniorów jak gorszą kategorię klientów, lecz wymagającą dedykowanej oferty. Podobnie jak młodzież czy matki z dziećmi — mówi Marzena Rudnicka, szefowa KIGS.
Leben in Polen
Stajemy się „srebrną” gospodarką, co już zaczęły dostrzegać firmy medyczne i okołomedyczne, a także ubezpieczyciele i banki. KIGS uważa, że najważniejszym zadaniem jest przegląd i klasyfikacja miejsc opieki dla starszych ludzi w Polsce. Choć wydaje się, że do dyspozycji są tylko ponure domu pomocy społecznej, zaczynają powstawać również ośrodki na europejskim poziomie.
— W Niemczech miesiąc pobytu w ośrodku z podstawowym pakietem opieki kosztuje 3,5 tys. EUR, w Polsce — 4 tys. zł. Różnica zachęca do tego, by niemieccy emeryci spędzali jesień życia w Polsce. Już 5 tys. Niemców przeniosło się do Czech i na Słowację. W Polsce szczególny potencjał ma Śląsk, bliski Niemcom geograficznie, kulturowo i językowo, a także cała ściana zachodnia. Dostajemy dużo sygnałów zainteresowania takimi inwestycjami w Polsce od niemieckich, austriackich i szwajcarskich operatorów medycznych i funduszy, a także od właścicieli działek, na których takie ośrodki mogłyby powstać — mówi Marzena Rudnicka.
Emerytura bez podatku
KIGS ma badać i zbierać wiedzę na temat „srebrnej” grupy klientów, a także zbierać wiedzę na temat dostępnych źródeł finansowania: pieniędzy samorządów, programów rządowych, dotacji europejskich i pieniędzy prywatnych. Impuls inwestycjom dla seniorówmogłyby dać pewne rozwiązania prawne, o które KIGS będzie lobbował m.in. w sejmowej komisji polityki senioralnej. To na przykład zdjęcie z zagranicznych emerytur obowiązku podatkowego (nie ma go w Czechach i na Słowacji, dzięki czemu mieszka tam na stałe ok. 5 tys. niemieckich seniorów) lub możliwość zawierania porozumień o finansowaniez Narodowym Funduszem Zdrowia jeszcze na etapie budowy ośrodka opiekuńczego.
— Za 20 lat co czwarty Polak będzie starszy niż 65 lat. To grono staje się coraz bardziej zamożne i zmienia przyzwyczajenia. To szansa nie tylko dla branży związanej z zapewnieniem mieszkań i opieki, ale także obsługi finansowej, sprzętu komputerowego, telefonówkomórkowych i nawet żywności. Producenci tej ostatniej powinni zauważać potrzebę stosowania odpowiednio czytelnych oznakowań produktów spożywczych, bo osoba starsza chętniej sięgnie na półkę po coś, co jest zrozumiale i jasno opisane — podkreśla Marzena Rudnicka.
50 proc. Tylu niemieckich emerytów mieszka we własnym domu lub mieszkaniu…
82 proc. …a taki jest odsetek emerytów-właścicieli nieruchomości w Polsce.
50 proc. Tylu niemieckich emerytów mieszka we własnym domu lub mieszkaniu…
82 proc. …a taki jest odsetek emerytów-właścicieli nieruchomości w Polsce.