Tymbark zmienia opakowania
Maspex Wadowice wprowadził nowe marki
KONKURENCJA: Polska Żywność, kierowana przez Krzysztofa Pawińskiego, zaczęła nową kampanię promocyjną marki Kubuś. fot. BS
Maspex Wadowice zmienił wizerunek soków Tymbark. Zamiast jednej, pojawiły się trzy nowe marki: Nasz Sok, Orzeźwiający Owoc i Zielony Ogród. Wkrótce ruszy ich promocja i reklama.
Witold Deja z Maspex Wadowice twierdzi, że wprowadzenie trzech podmarek Tymbarku miało na celu dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców.
— Nasz Sok ma być produktem z wyższej półki, z grupy luksusowych. Ma lepsze opakowanie typu prizma. Zakładamy, że będzie to wyrób dla całej rodziny, kupowany głównie przez kobiety prowadzące gospodarstwa domowe. Marce tej poświęciliśmy najwięcej środków. Będziemy reklamować przede wszystkim właśnie ją — mówi Witold Deja.
Przyznaje, że kampania Naszego Soku ma przedstawić go jako wyrób typowo polski, produkowany przez firmę z długą tradycją.
— Pozostałe produkty, Orzeźwiający Owoc i Zielony Ogród, są wyrobami ze średniej półki cenowej. Pierwszy kierujemy do dzieci w wieku 6-12 lat, a drugi podobnie jak Nasz Sok, do całej rodziny. Oprócz tego wprowadziliśmy następny sok dla dzieci, Sokopij — opowiada Witold Deja.
Odświeżona zostanie też marka Kubuś. Ruszyła już jej nowa kampania. Zmieniona została postać Kubusia i etykiety na butelkach.
Witold Deja twierdzi, że najważniejszą sprawą, którą przy wprowadzaniu marek firma musiała wziąć pod uwagę, była poprawa logistyki.
— Aby poprawić logistykę i dystrybucję, podzieliliśmy firmę na dwie części — produkującą instanty (np. zupy, granulowane herbaty) i proszki oraz wytwarzającą soki — informuje Witold Deja.