Według badań Web Profiler, przeprowadzonych przez TNS OBOP w lipcu 2002 r. na 1756 osobach, portal Wirtualnemedia.pl — kompleksowy serwis poświęcony tematyce mediów — odwiedzany jest głównie przez mężczyzn (70,7 proc.) powyżej 20 roku życia, z wyższym wykształceniem, aktywnych zawodowo i posiadających regularne dochody.
Osoby w wieku 20-29 lat stanowią 53,2 proc. użytkowników portalu Wirtualnemedia. pl, a 24-40-latkowie to 67,7 proc. odwiedzających portal. 70 proc. wszystkich użytkowników portalu Wirtualnemedia.pl to osoby aktywne zawodowo i posiadające regularne dochody. Ponad 32 proc. z nich zarabia więcej niż 3 tys. zł netto, a dochody miesięczne 38 proc. odwiedzających nie przekraczają 3 tys. zł netto.
Użytkownicy portalu mają głównie wykształcenie wyższe — 55,8 proc., a 30 proc. legitymuje się wykształceniem średnim. 47,2 proc. użytkowników portalu Wirtualnemedia.pl to pracownicy najemni. 14,1 proc. prowadzi działalność gospodarczą. Są to głównie specjaliści wyższego i średniego szczebla — 41,7 proc. oraz wyższa kadra kierownicza — 17,2 proc. Osoby odwiedzające Wirtualnemedia.pl pracują głównie w mediach, reklamie i badaniach rynku — 40 proc.
Użytkownicy Wirtualnemedia.pl uważają Internet za podstawowe narzędzie pracy. 83,9 proc. z nich codziennie korzysta z Internetu. Mieszkają głównie w dużych miastach powyżej 500 tys. mieszkańców — 45,5 proc. oraz w miastach od 100 do 500 tys. mieszkańców — 21,2 proc.