W ubiegłym roku zdarzył się jeden kwartał, w którym najwięcej przychodów WP Holdingu pochodziło z działalności turystycznej. To dlatego, że po raz pierwszy w wynikach ujęto także wyniki węgierskiej spółki Szallas.hu — był to III kw., czyli obejmujący wakacje, a w branży reklamowej był lekki zastój. Szallas.hu podpisał właśnie warunkową umowę nabycia 80 proc. rumuńskiej spółki Creative Eye, która prowadzi platformę Litoralulromanesc.co (w tłumaczeniu rumuńskie wybrzeże) umożliwiającą rezerwację noclegów nad Morzem Czarnym w Rumunii. Wartość transakcji to 16,8 mln EUR. Wymaga zgody rumuńskiego organu antymonopolowego na koncentrację oraz zatwierdzenia, że jest zgodna z przepisami regulującymi bezpośrednie inwestycje zagraniczne w Rumunii. Pozostałe udziały Szallas.hu zamierza kupić w 2025 r. po zatwierdzeniu sprawozdania Creative Eye za 2024 r.
Transakcja zostanie sfinansowania z funduszy własnych Holdingu WP i kredytu, który uzyskał w marcu. Litoralul Romanesc ma w ofercie 460 obiektów noclegowych, w których w 2023 r. klienci dokonali 87 tys. rezerwacji wartości 45 mln EUR. Spółka miała około 3 mln EUR wyniku EBITDA.
Od 2015 r. Holding WP jest właścicielem portalu Wakacje.pl (kupił go za 84 mln zł), który sprzedaje oferty prawie 100 biur podróży. W ubiegłym roku UOKiK ukarał portal 1 mln zł, bo uznał, że prezentowane ceny nie zawsze odpowiadają rzeczywistości. Przedstawiciele portalu, których poparły inne biura podróży, tłumaczyli, że prezentowane ceny są przesyłane przez biura podróży, a portal nie jest w stanie aktualizować ich samodzielnie.
WP Holding kupił Szallas Group we wrześniu 2022 r. za 82 mln EUR. Szallas obsługuje krajowe portale turystyczne umożliwiające rezerwację noclegów na Węgrzech, w Czechach, Rumunii, Polsce i Chorwacji. Spółka została założona w 2007 r. na Węgrzech. Poza marką szallas.hu ma też noclegi.pl, hotel.cz i travelmini.ro. W momencie przejęcia oferowała na pięciu rynkach 87 tys. obiektów noclegowych, a w okresie czerwiec 2021-czerwiec 2022 miała 6,8 mln EUR wyniku EBITDA. Była to pierwsza zagraniczna inwestycja WP Holdingu, który był wtedy właścicielem serwisu nocowanie.pl.
W 2023 r. przychody WP Holdingu z turystyki wyniosły 494,7 mln z ł wobec 242,8 mln zł rok wcześniej. Z reklam i subskrypcji grupa miała 686,8 mln zł przychodów. Całkowite przychody, obejmujące także m.in. finanse konsumenckie, wyniosły 1,4 mld zł wobec 1,1 mld zł.