Ranking Best Brands jest renomowanym międzynarodowym konkursem, którego celem jest wyłonienie najlepszych firm w dziedzinie marketingu. Jego pierwsza odsłona odbyła się 20 lat temu w Monachium z inicjatywy spółki Serviceplan Group. Plebiscyt drugi rok z rzędu zostanie przeprowadzony również w Polsce. Organizatorem naszej rodzimej edycji jest ceniona na polskim rynku niezależna grupa komunikacyjna – Group One, a za przeprowadzenie kompleksowego badania rynkowego odpowiada GfK Polonia.
Najlepsze polskie marki zostaną nagrodzone „Oscarami Marketingu” podczas uroczystej gali Best Brands Awards 2023, która odbędzie się 18 maja 2023 r. w Warszawie. Partnerami medialnymi tegorocznej edycji zostali: Forbes, Forbes Women, TV Polsat, Interia/Biznes, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska oraz Handel Extra. Ranking wspiera także Serviceplan Group.
Marketing w czasach kryzysu
Organizatorzy konkursu podkreślają, że ostatnie lata przyniosły niezwykle trudne wyzwania dla polskich przedsiębiorstw. Rosnące koszty operacyjne, niepewna sytuacja na rynku, szalejąca inflacja to czynniki, które sprawiały, że działania marketingowe często schodziły na drugi plan.
– Mierzyliśmy się nie tylko z pandemią, ale i z wojną oraz jej konsekwencjami, takimi jak np. wzrost kosztów działalności, zakłócenia w łańcuchach dostaw, utrata kontrahentów, a co za tym idzie wzrost cen, które nadwyrężyły kieszenie konsumentów. Tym większe było wyzwanie, przed którym stały marki, każdego dnia walczące o uwagę, wybór, zaufanie i lojalność Polaków – mówi Marek Żołędziowski, CEO Group One.
Celem Best Brands Poland jest nagrodzenie właśnie tych firm, które pomimo trudnej sytuacji nieprzerwanie prowadziły odpowiednią komunikację z klientami i dostosowały swoje strategie do panujących warunków.
– Solidne marki, które potrafią dostosować swoje strategie marketingowe do dynamicznych i trudnych realiów, zyskują na wartości nawet w czasie dekoniunktury. Ostatnie lata wielokrotnie pokazywały, że gwałtowne wycofywanie budżetów z działań komunikacyjnych miało efekt odwrotny od zamierzonego i zamiast zapewnienia markom przetrwania kryzysu, powodowały utratę ich udziału w biznesowym torcie – dodała Anna Kuropatwa, chef of strategy w Group One.
Wybierają konsumenci
Tym, co odróżnia Best Brands Poland od innych konkursów, jest metodyka wyboru laureatów. Organizatorom zależy, aby ranking był jak najbardziej miarodajny i rzetelnie oddawał aktualną siłę polskich marek. Dlatego to sami konsumenci (7,5 tys. respondentów) spośród 400 marek i 50 kategorii wybierają zwycięzców. Pierwszym wskaźnikiem, branym pod uwagę przez ekspertów z niezależnego instytutu badań konsumenckich GfK Polonia jest tzw. „Share of Wallet”, który pokazuje firmy mające największy udział w portfelach zakupowych Polaków. Drugim wskaźnikiem jest „Share of Soul”, wskazujący cieszące się największym zaufaniem klientów marki.
– To jedyny ranking w Polsce, który w pełni oddaje głos konsumentom, a nie ekspertom. Nasza rola, jako specjalistów, ogranicza się do przeprowadzenia rzetelnego, kompleksowego badania. Sprawdzamy w nim, jednocześnie
co Polacy kupują, co myślą o markach, jak je postrzegają i jak mocno są do nich przywiązani. Celem Best Brands było stworzenie takiego narzędzia, które zapewni wszystkim markom równe szanse – tłumaczy Barbara Lewicka, senior director marketing & consumer intelligence GfK.
Uczestnicy konkursu rywalizują w sześciu kategoriach: Best Brand Overall (nagroda główna), Best Polish Brand, Best Omnichannel Brand, Best Sustainable Brand, Best Life Changing Technology Brand oraz Best Brand For Tough Times. Różnią się one od tych znanych z ubiegłorocznej edycji plebiscytu, ponieważ organizatorom zależało, by były one dopasowane do aktualnej sytuacji na rynku pod kątem gospodarczym, geopolitycznym oraz do trendów konsumenckich.
Wyjątkowy konkurs
To, w jaki sposób firma radzi sobie z przeciwnościami, często jest najlepszą miarą siły danej marki. Konkurs Best Brands Poland pokaże, które przedsiębiorstwa idealnie dopasowały swoje strategie marketingowe do trudnej sytuacji rynkowej w ostatnim roku.
– Firmy, które właściwie zareagowały na kryzys, zaktualizowały i niemal natychmiast wdrożyły strategie marketingowe i komunikacje relewantne do realiów, wyjdą z niego jeszcze silniejsze. Jakie z nich były pierwszym wyborem serc i portfeli Polaków w 2022 roku, dowiemy się właśnie dzięki badaniu i rankingowi Best Brands Poland – podsumował Marek Żołędziowski.