Young & Rubicam połączył się z WPP
Doszło do największej transakcji w branży reklamowej
MARIAŻ: Ta transakcja uczyni z nas lidera na rynku. WPP i Y&R świetnie się uzupełniają — mówi Martin Sorell, dyrektor WPP. fot. ARC
Brytyjska grupa reklamowa WPP połączyła się w piątek z amerykańskim Young & Rubicam. Roczne obroty nowego giganta przekroczą 50 mld USD. Przejęcie kosztowało WPP 4,7 mld USD.
Kontrakt zawarty między amerykańskim Young & Rubicam i brytyjskim WPP jeszcze tydzień temu wydawał się nierealny. Obie firmy zerwały rozmowy, gdy Brytyjczycy dowiedzieli się o bajecznych odprawach, jakie przysługują dyrektorom ich konkurenta.
Ostatecznie Y&R zgodził się na fuzję za cenę 4,7 mld USD (21 mld zł). W połączonej grupie akcjonariusze WPP będą mieli dwie trzecie udziałów. Roczne obroty nowego giganta rynku reklamy oceniane są na 54 mld USD (243 mld zł). W 1999 roku zyski przed opodatkowaniem obu firm wyniosły 704 mln USD (3,2 mld zł).
Dynamiczny i niezależny
Young & Rubicam jest oceniany jako jedna z najszybciej rozwijających się grup reklamowych na rynku. Z kolei historia powstania brytyjskiej WPP sięga lat połowy 80., kiedy Martin Sorell, dyrektor finansowy Saatchi & Saatchi, odszedł z pracy, by założyć własną firmę. W 1987 roku jego spółka kupiła agencję reklamową Walter Thompson, zaś dwa lata później — Olgilvy & Mather.
Y&R straci swoją niezależność, ale też zyska na sile dzięki połączeniu z WPP. W ciągu roku fuzja powinna przynieść grupie około 30 mln USD (145 mln zł) oszczędności. Nowa grupa będzie w stanie zaoferować pełną gamę usług.
Zdaniem analityków, przyszłość branży należy właśnie do wielofunkcyjnych holdingów, potrafiących czerpać dochody z różnych źródeł. Grupa będzie miała solidne podstawy, co jest niezwykle ważne w branży tak silnie uzależnionej od koniunktury i klientów.
Razem jesienią
Do połączenia oddziałów WPP i Y&R nie dojdzie szybciej niż jesienią. Światowa fuzja będzie miała też reperkusje na polskim rynku, gdzie grupa zajmie pierwsze miejsce, wyprzedzając liderów — Corporate Profiles DDB i Publicisa.
W ubiegłym roku Y&R połączył się w Polsce z Upstairs — firmą Pawła Nizińskiego. Wcześniej zaś Walter Thompson wchłonął Parintex.